Strategii in politica de produs

Strategii in politica de produs

In domeniul politicii de produs orice intreprindere trebuie sa-si stabileasca o anumita atitudine, pe care trebuie sa o manifeste consecvent in scopul satisfacerii conditiilor eficiente in legatura 949g66j cu produsul.

Strategia trebuie sa fie subordonata strategiei de piata. Se pot adopta strategii alternative, ca de exemplu:

Strategia stabilitatii gamei de produse - intreprinderea urmareste sa-si consolideze pozitia pe piata prin produsele pe care le aduce, cu o ritmicitate ce reflecta cerintele pietei, astfel intreprinderea isi consolideaza gama sortimentala.

Strategia restrangerii gamei de produse - intreprinderea urmareste sa actioneze in directia simplificarii structurii sortimentale, isi concentreaza eforturile pe unul sau mai multe produse, ea va elimina liniile de fabricatie ale produselor cu uzura morala.

Strategia diversificarii gamei de produse - prin multiplicarea tipodimensiunilor produsului in cauza, a nuantelor coloristice, ambalajelor ; se poate realiza: pe verticala, prin cresterea in profunzime a gamei; pe orizontala, prin marirea numarului liniilor sortimentale; pe laterala, o dezvoltare a gamei produselor in directii conexe structurii de baza.

Strategia diferentierii unui produs in cadrul gamei de fabricatie urmareste detasarea acestuia in cadrul unei structuri sortimentale date prin dobandirea de catre produsul respectiv a unor caracteristici intrinseci sau prin sporirea serviciilor ce insotesc produsul respectiv.

Strategia perfectionarii produselor urmareste imbunatatirea periodica a parametrilor calitativi ai produselor; prin aceasta strategie nu se urmareste castigarea de noi segmente de consumatori, ci pastrarea celor actuale.

Strategia innoirii gamei de produse, se recomanda a fi adoptata in faza de maturitate, inlocuind produsele "imbatranite" cu altele noi, superioare calitativ; urmareste sa preia consumatorii produsului eliminat de catre noul produs.