inlis exterior al unei marfi destinate vinzarii-cumpararii. A. este un important promotor ai desfacerilor atit pe piata interna, cit si pe cea externa, fiind supranumit in literatura de specialitate vinzatoruj mut". El trebuie sa indeplineasca urmatoarele cerinte : sa fie usor, pentru a nu incarca excesiv costui transportului, mai a-les cind este vorba de distante mari de transport ; sa fie rezistent, pentru a proteja integritatea marfii ; sa fie estetic. Felul a. se indica, in mod expres, in contractul de vinzare-cumparare. A. este rezultatul unei activitati de proiectare de tip design (v. estetica industriala), respectiv o combinatie armonioasa de culori, desene, simboluri, utilizata pentru a distinge o marca intre diferitele marci aplicate produselor similare. inainte de definitivare, a. este supus unor multiple teste de laborator, panelelor de specialisti, in magazine etc. pentru a se rifica in ce masura el indeplineste toate functiile pentru care a fost creat. Alegerea a. se face in functie de criterii economice, el trebuind sa ofere maximum de utilitate si protectie, cu cheltuieli minime. O importanta sarcina a vinzatorului in cadrul
obligatiei de expediere a marfurilor este marcarea si etichetarea a. Marcarea a. indeplineste in principal functia de operativitate irAğ manipularea marfii in timpul transportului si functia de proanda comerciala. Partile pot conni a-supra efectuarii unui marcaj special (pentru marfurile care cer o manipulare mai atenta), neutru (cind a. nu poarta nici un semrAğ distinctiv, care sa ateste tara de origine a marfii), sau originar (cind pe ambalaj se specifica tara de origine a marfii). A. indeplineste functii deosebit de importante pe linia promovarii (v). Conceput in conformitate cu anumite cerinte estetice, respectind linia modei, a. atrage atentia asupra produsului. O atentie mare se acorda culorii a., avindu-se in dere necesitatea realizarii unei concordante depline intre produs si culoarea pe care acesta o evoca. A. produselor destinate exportului se realizeaza in mai multe culori, deoarece fiecare popor tine in mod deosebit la a-numite culori, acestea avind valori simbolice in cultura sa nationala. A. este purtator al marcii scrise, ai unor desene si texte explicati, al pretului, contribuind la informarea cumparatorilor asupra necesitatii, utilitatii si modului de folosire a produsului in cauza. O deosebita atentie se acorda proiectarii a. pentru produsele noi, deoarece aceasta poate facilita succesul si raspindirea in masa a respectilor produse.
|
