actitate desfasurata de o inteprindere in vederea culegerii informatiilor necesare aprecierii rezultatelor distributiei. C.d. poate avea urmatoarele obiective : cunoasterea tuturor canalelor posibile de distributie, analiza canalelor utilizate, a dimensiunilor acestora si a tezei de distributie realizata pe fiecare din ele, silirea oportunitatii utilizarii unor noi canale de distributie sau abandonarii unora din cele folosite, in vederea optimizarii acestui proces. C.d. utilizeaza atrt surse indirecte de informatii ale intreprinderilor industriale, intreprinderilor si organizatiilor comerciale, de comert exterior din tara si strainatate, cit si surse directe, folosind in functie de specificul distributiei, intregul arsenal al metodelor directe de cercetare. Subiectii cercetarilor directe sint toate unitatile si organizatiile ce se interpun intre producator si utilizatorul final, precum si cumparatorii si consumatorii actuali si potentiali ai produsului sau serciului.
|
