EXPERIMENT, metoda directa de studiere a pietei, in vederea asigurarii unor date primare necesare conducerii actitatii de marketing. Spre deosebire de celelalte metode directe de studiere a pietei ' ancheta si observarea ' e. ofera anticipari ale pietei, reactiile posibile ale acesteia in cazul producerii unor interventii din afara. Informatiile obtinute zeaza deci, nu atit situatia pietei in momentul cercetarii, cit modificarile ce ar putea interveni daca e. va deveni actiune efectiva (ex. e. comportamentului cumparatorilor fata de modificarea unui produs, pret, ambalaj etc). Verificind daca proiectatele interventii ale intreprinderilor raspund sau nu cerintelor pietei, e. reduce gradul de incertitudine in momentul adoptarii unei decizii. Valoarea e. depinde de acuratetea desfasurarii lor, de tehnicile utilizate pentru edentierea reactiilor pietei, de calitatea prelucrarii si interpretarii informatiilor obtinute.
|
