FAZE ALE CICLULUI DE VIATA A PRODUSULUI, etape ale ciclului vietii produsului cu trasaturi specifice. F.c.y.p. sint : lansarea pe piata a produsului ; faza de crestere ; maturitatea ; si declinul. 1. Faza lansarii produsului pe piata se caracterizeaza printr-o oferta redusa, produsul adresindu-se unui cerc restrins de consumatori. Distributia produsului are loc prin reteaua magazinelor reprezentative sau a celor de noutati. 2. Faze de crestere are drept caracteristici : o ascensiune rapida a lumului vinzarilor, o reducere a cheltuielilor si o marire a beneficiului, tn aceasta faza are loc extinderea pietei prin cistigarea unui numar sporit de consumatori. Creste numarul canalelor de distributie si a formelor de comercializare. Produsul patrunde in magazinele combinate iar uneori chiar in magazinele universale. 3) Faza de maturitate se concretizeaza printr-o crestere mai putin accentuata a lumului desfacerilor. Apar noi produse de acelasi gen cu un grad crescind de competitivitate. Distributia produsului se realizeaza aproape in exclusivitate prin intermediul magazinelor universale si generale. Pentru mentinerea prcdusului in viata se recurge la reducerea pretului, perfectionarea produsului, cit si la largirea formelor si canalelor de distributie. Vinzarea prin expunerea deschisa determina micsorarea cheltuielilor comerciale pe unitate de produs. Elutia vinzarilor produsului atinge apogeul in momentul saturatiei. 4) Faza declinului se remarca printr-o scadere accentuata a lumului vinzarilor, datorita reducerii numarului de consumatori, aparitiei altor produse noi, mai perfectionate. Este faza in care cheltuielile, in special cele comerciale, cresc, atragind reducerea beneficiului intreprinderii. Durata f.c.v.p. difera de la un produs la altul, dar ordinea fazelor, ponderea acestora in totalul vietii economice ca si nivelul indicatorilor care caracterizeaza produsul in diferite faze sint aproximativ aceleasi. Prin gruparea produselor dupa fazele in care se gasesc pe curba ciclului vietii lor se poate determina profilul vinzarilor unitatii, instrument extrem de util in elaborarea strategiei de dezltare. Este de dorit ca ponderea cea mai mare sa o aiba produsele in faza de crestere si maturitate, iar ponderea celor din fazele de lansare si de declin sa fie mult mai redusa.
|
