IMAGINE A PRODUSULUI, reprezentare mintala a unui produs sau serviciu prin prisma satisfacerii neii careia ii este destinat si pe baza impresiilor create datorita cunostintelor despre produsul respectiv. Ea exprima modul cum este primit produsul sau serviciul in cauza de masa utilizatorilor. Elementele constitutive ale lui i.p. sint : numele produsului, proprietatile materiale, ambalajul, reputatia intreprinderii producatoare sau comerciale etc. I.p. poate fi farabila sau nefarabila, ceea ce conduce la succesul sau insuccesul produsului pe piata. Exista un dinamism al imaginii produsului strins legat de fazele ciclului de viata al acestuia. Cultivarea imaginii produsului este o preocupare de prim ordin a intreprinderilor producatoare si comerciale, acestea contribuind la suc-' cesul desfacerii marfurilor in rin-dul consumatorilor. in economia socialista, cultivarea i.p. are la baza imbunatatirea continua a calitatii si gamei sortimentale a produselor, in concordanta cu cerintele satisfacerii tot mai depline a neilor de consum ale populatiei.
|
