MORBIDITATE INFANTILA, A PRODUSELOR, raport procentual intre numarul produselor ce nu ating faza de maturitate a ciclului lor de viata (mor" inainte de a atinge aceasta faza), adica nu au succes comercial, si numarul total de produse noi lansate pe piata. Un procent ridicat de m. i. a p.
este un aspect deosebit de negativ in activitatea unei intreprinderi deoarece, alaturi de insemnate ube materiale, atrage dupa sine-si compromiterea imaginii marcii de-fabrica si de comert. Din aceasta cauza, toate unitatile actioneaza in-directia reducerii m.i. a p., prin reducerea sau eliminarea totala a riscurilor din fazele incipiente ale selectiei ideilor de produse noi,, precum si ale dezvoltarii (tehnice. economice si comerciale) produselor, prin inmultirea etapelor si testarea pe dirse uri a ideilor si prototipurilor de produse noi. Astfel, procesul de introducere a produselor noi devine din ce in ce mai greoi si mai costisitor, sporind proportional riscurile de natura economica (costuri ridicate), dar reducindu-se riscurile de natura comerciala. O atentie deosebita se acorda analizei si reducerii m.i. a p. destinate exportului. O m.i. a p. ridicata inseamna de fapt, o discordanta intre produsele-noi lansate pe piata si cererea de marfuri. Din aceasta cauza, in directia reducerii m.i. a p., alaturi de calea principala prezentata mai sus, se poate actiona si printr-o mare dirsitate de mijloace si tehnici de marketing, in functia de-conditiile concrete date (naturo produsului, caracteristicile pielei,-etc).
|
