PROGRAM DE MARKETING, forma scrisa a strategiei de marketing a unei intreprinderi, cuprinzind in cele mai mici detalii toate activitatile ce trebuie efectuate, etapele ce trebuie parcurse, cele mai importante momente de decizie care trebuie sa incununeze anumite etape de activitate, in vederea atingerii obiectivelor(v) propuse. P. de m. este un instrument de lucru pretios pentru cadrele de conducere, in vederea canalizarii tuturor eforturilor in aceeasi directie unica de actiune, a supravegherii tuturor factorilor controlabili si urmaririi elutiei factorilor necontrola-
bili. P. de m. nu este dat odata pentru totdeauna. Nu poate avea o valabilitate mai mare decit strategia (pe termen scurt, mediu sau lung) si trebuie sa se caracterizeze prin flexibilitate. Orice modificate intervenita in strategie, impune corectarea p. de m. Corecturi de mai mica importanta se aduc si in urma modificarilor intervenite in mediul ambiant(v), in elutia unor factori necontrolabili etc.
|
