TEST DE COINCIDENTA, metoda de cercetare a eficientei emisiunii, efectuata de posturile de radio si teleziune, concomitent cu emisiunea insasi. T. d. c. in interogarea prin apel telefonic in timpul emisiunii, a citorva sute sau mii de familii, alese astfel incit sa fie reprezentative in vederea culegerii de informatii pe baza unor intrebari ca : ascultati emisiunea ? ce parere aveti despre program ? s. a. Prin prelucrarea informatiilor astfel culese se pot trage concluzii asupra perioadelor zilei si orele celor mai adecvate de emitere a diverselor mesaje publicitare, in iunctie de destinatarii mesajelor si orele lor de audienta sau zionare a programelor. Rezultatele t. de c. sint de regula puse la dispozitia intreprinderilor producatoare, comerciale, de firme etc. pentru a le incuraja in vederea folosirii canalelor radioteleziunii pentru actitatea lor promotionala. Deoarece t. de c. sint efectuate la comanda unitatilor ce recurg la folosirea canalelor radioteleziunii.
|
