VENITURI ALE POPULATIEI, totalitatea incasarilor banesti, a bunurilor si a serciilor efectiv obtinute de populatie intr-o anumita perioada de timp, ca rezultat al procesului de dstribuire si redistribuire a venitului nat.onal si destinate satisfacerii necesitatilor sale de consum. Aceste incasari banesti si intrari de bunuri si sercii cuprind atit pe cele provenite din munca (retributii, venit din gospodaria personala, etc), cit s! pe cele obtinute din fondurile sociale de consum (alocatii de stat pentru copii, pensii, burse, invatamint, ocrotirea sanatatii, ajutoare etc. Pentru cercetarile de marketing intereseaza indeosebi v. banesti ale p., adica numai totalitatea incasarilor efective sub forma ba-
neasca. Ele indica posibilitatea de consum de marfuri ale populatiei. Necesitatile de cercetare impun nu numai cunoasterea volumului total al v.p., ci si a structurii lor. Astfel, putem distinge : dupa sursa de provenienta venituri din retribuirea dupa munca si venituri din fondurile sociale de consum ; dupa locul de formare in procesul de repartitie a venitului national ' venituri primare, care ren populatiei ocupate in producerea venitului national in procesul distribuirii acestuia (retributia luoratorilor din sfera productiva veniturile producatorilor agricoli indiduali sl ale mestesugarilor neoooperati-zati, etc.) si venituri derivate, care ren populatiei in procesul redistribuirii venitului national (redistribuia lucrataorilor din sfera neproductiva, alocatii, pensii, burse, ajutoare etc.) ; dupa forma in care se obtin ' venituri in bani si venituri in natura ; dupa modul de obtinere ' venituri obtinute in mod regulat, la intervale de taimp re-regulat, la intervale de timp regulate (retributii, alocatii pensii etc.) si venituri obtinute in mod ocazional (diverse ajutoare, cisti-guri etc.) ; dupa importanta in cadrul veniturilor totale ' venituri principale, obtinute din surse care detin ponderea cea mai importanta in totalul veniturilor si venituri secundare, obtinute din surse care detin o pondere redusa in totalul venitului ; dupa destinatia veniturilor ' venituri carora li se poate da orice destinatie de posesorul acestora (retributii, pensii etc.) si venituri cu desinatie fixa, obtinute in general din fondurile sociale de consum sub forma de bunuri si sercii si oare nu pot fi utilizate decit in scopul pentru care au fost atribuite (contravaloarea medicamentelor, inva-tamintului, asistentei medicale, etc. V.p., pe total sau pe oricare structura a sa, se pot prezenta ca : v. nominale ale p., prite in mod absolut, ca sume de bani, bunuri sau sercii efectiv obtinute in perioada analizata, sau ca v, reale ale p., prite relativ, drept cantitate de bunuri materiale si sercii care pot fi cumparate cu suma veniturilor nominale obtinute de populatie intr-o perioada determinata ; v. globale ale p., ce reprezinta totalitatea incasarilor banesti, a bunurilor si a serciilor efectiv obtinute de populatie intr-o anumita perioada de timp, atit in cadrul distribuirii, cit si a redistribuirii venitului national, fara a se tine seama de obligatiile de restituire, redistribuire sau rambursare, sau ca v. finale (nete) ale p., ce reprezinta veniturile ramase la dispozitia populatiei dupa scaderea din v. globale a totalitatii platilor cu caracter de redistribuire (impozite, taxe, cotizatii, plati ADAS, etc.) si destinate satisfacerii necesitatilor sale de consum. De mare insemnatate pentru cercetarile de marketing este si silirea indicatorului : resursele totale ale populatiei, care se obtin prin adaugarea de v. obtinute in cursul perioadei a resurselor de care dispune populatia la inceputul perioadei. Acest indicator exprima, la un anumit nivel al preturilor, puterea de cumparare si de consum a populatiei. Indicatii de un real folos de ex. pentru aprecierea posibilitatilor de largire a pietei etc.) se pot obtine din area v. necesare ale p., determinate cu ajutorul diverselor norme stiintifice de consum de bunuri si sercii si tinitnd seama de preturile lor de cumparare, cu v. efectiv obtinute de p. in cercetarile de marketing este necesar sa se asigure cunoasterea nivelului si structurii v.p. pe total, dar si pe principalele categorii socio-profesionale, de rsta, teritoriale etc.
|
