Principalele atributii ale activitatii de marketing

Marketingul nu este doar o functie, un compartiment, un grup de activitati, ci reprezinta o adevarata filosofie de afaceri. Filosofia de marketing se fundamenteaza pe nevoile si dorintele o 818h72i amenilor.

Evolutia marketingului:

prima jumatate a sec. XX - activitatea de marketing era o componenta a functiunii de marketing;

a 2 jumatate a secolului XX apare functiunea de marketing care aduce modificari in sistemul organizatoric al firmei;

conceptul de marketing integrat consta in rolul integrator conferit functiunii de marketing.

In acest stadiu de evolutie a marketingului, se remarca doua categorii de procese si relatii:

procese si relatii derulate la nivelul intregii firme generate prin incorporarea marketingului ca filosofie si reflectate in toate activitatile;

procese si relatii derulate la nivelul functiunii de marketing.

In trecut, firmele aveau succes prin politicile agresive de vanzari si de publicitate a produselor lor. Problema este ca si astazi unele firmei si intreprinzatori cred ca marketingul presupune activitatea de vanzare, de cautare de noi debusee.

Marketingul ofera suportul stiintific, teoretic si practic care sa asigure o eficienta ridicata a activitatilor desfasurate de catre firme.

Cercetarea de marketing are ca atributii:

proiectarea cercetarii;

culegerea informatiilor;

stocarea informatiilor;

prelucrarea datelor;

analiza.

Proiectarea unei cercetari de marketing include urmatoarele sarcini:

identificarea problemei si definirea scopului;

elaborarea obiectivelor si ipotezelor;

estimarea prealabila a informatiei ce va fi obtinuta prin cercetare;

alegerea surselor de informare;

selectarea modalitatilor de culegere si sistematizare;

recoltarea informatiilor;

prelucrarea datelor;

analiza si interpretarea.

Programarea de marketing are ca atributii:

analiza mediului intern si extern firmei;

stabilirea obiectivelor specifice si a strategiilor corespunzatoare;

listarea activitatilor;

coordonarea si stabilirea drumului critic;

stabilirea bugetului;

controlul si monitorizarea programului.

Activitatile de marketing vor fi desfasurate de specialisti apartinand mai multor profesii: economisti, informaticieni, sociologi, ingineri, avocati etc..

Functii detinute de personalul ce activeaza la nivelul compartimentului de marketing:

cercetator de piata;

analist piata;

operator interviu;

operator baza de date;

specialist promovare;

relatii publice;

specialist pret;

specialist distributie;

responsabil produs/marca etc..