 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Forme de asociere, cooperare si sprijinire
|
|
Generalitati. necesitati. obiective. scop. rol |
|
| Asa cum s-a aratat la modulul I, targurile si expozitiile, intr-o multitudine de forme, zone geografice si variate conditii de climat socio-economic, au constituit din cele mai vechi timpuri instrumente de realizare a unor obiective legate de concretizarea ofertei si satisfacerea cererii in cadrul schimburilor comerciale si economice, in general in cadrul schimburilor de valori. Cunoasterea trasaturilor de baza, a formelor de asociere, a celor mai importante asociatii, a domeniului lor de actitate, permite o intelegere globala a fenomenului industriei targurilor si expozitiilor precum si a aportului acestora la dezvoltarea economica si schimburile comerciale in multiple uri, inca de la inceputul acestui secol, dar mai ales de la sfarsitul primului razboi mondial, numarul targurilor si expozitiilor, zonele geografice de raspandire si tendintele de internationalizare a multora dintre ele au crescut intr-un ritm accelerat. La baza acestei evolutii a stat necesitatea obiectiva a dezvoltarii economice si schimburilor comerciale prin utilizarea unor instrumente de marketing in consonanta cu obiectivele zate, intre care targurile si expozitiile s-au pozitionat in avangarda datorita unui complex de factori socio-economici, intre care enumeram: - cunoasterea directa a ofertei, produselor, vanzatorilor, cumparatorilor, beneficiarilor, utilizatorilor, intermediarilor; - posibilitatea mai larga si aprofundata de informare si comunicare; - climat favorabil incheierii de contracte si silirii de contacte de afaceri; - cheltuieli financiare si consum de timp mai reduse, in atie cu alte instrumente de marketing. Numarul enorm al targurilor si expozitiilor, varietatea si raspandirea lor geografica au impus necesitatea identificarii si implementarii unor forme de asociere, in marea lor majoritate la latitudinea celor interesati, care sa serveasca la silirea unor contacte, relatii de cooperare, de sprijinire a targurilor si expozitiilor, a organizatorilor si a celorlalti factori implicati in realizarea lor, fiecare categorie urmarind sa-si satisfaca propriile sale interese si sa-si realizeze propriile obiective. In acest sens, intr-o lume aflata intr-un contact economic si comercial din ce in ce mai interdependent, formele de asociere si-au sporit treptat importanta si utilitatea. In continuare, se va face referire numai la o parte a acestor forme de asociere, considerate mai importante, utile si eficiente pentru cei interesati. Actitatea acestora acopera o paleta larga de preocupari, cu diferentieri si implicatii variate de la tara la tara, aici facandu-se referire numai la cateva si anume: - culegerea si disponibilizarea de informatii, date statistice, elaborarea si valorificarea unor studii de specialitate, sub diferite forme, in beneficiul factorilor implicati in industria targurilor si expozitiilor, organizatiilor guvernamentale si neguvernamentale, camerelor de comert, asociatiilor si federatiilor patronale si profesionale, institutiilor promotionale; - publicarea si distribuirea de cataloage, calendare ale targurilor si expozitiilor; - actiuni promotionale si de sprijinire a actitatilor specifice; - contributie la elaborarea programelor de targuri si participarilor la ele in scopul integrarii lor in contextul etii economice si comerciale si influentarii lor pozitive; - alte forme de sprijin si asistenta in domenii variate cum ar fi: pregatirea personalului, modernizarea formelor de organizare, cresterea eficientei targurilor, diversificarea si cresterea calitatii serciilor specifice, promovare, publicitate, informatica, logistica, formarea de banci de date, schimburi de informatii, sprijinirea prioritara a dezvoltarii actitatii de targuri si expozitii in tarile cu mai scurta traditie si mai redusa experienta etc. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
