metoda de cercetare a pietei, care consta in descompunerea proceselor si fenomenelor caracteristice pietei, pentru a le descoperi intimitatile si defini evolutiile itoare. Ea se completeaza cu sinteza, pentru a se sili corelatiile care exista intre elementele componente. A.P. trebuie sa defineasca calitatea si pretul marfurilor pentru a-i satisface pe cumparatori, posibilitatile de desfacere, canalele de distribuire a produselor (v.). Ea trebuie sa furnizeze informatii cit mai precise asupra marimii si caracteristicilor pietei potentiale, (v), asupra tipului si intensitatii eforturilor de marketing necesare pentru nzarea produselor si asupra normelor si standardelor de costuri si performante necesare indeplinirii cerintelor pietei interne si externe. A.P. cuprinde urmatoarele etape : 1) definirea clara si corecta a pietei in termeni geografici, demografici, calendaristici, sezonieri, psihologici ; 2) masurarea potentialului pietei, silirea gradului de saturatie in profil teritorial, elaborarea de harti necesare strategiei de piata ; 3) determinarea caracteristicilor pietei prin analiza datelor anterioare si prin observari, anchete, sondaje etc. 4) definirea influentelor mo-tivationale care stau la baza cumpararii sau necumpararii unui anumit produs sau serciu intr-o perioada data de timp.
|
