sfera de cuprindere a domeniilor si problemelor ce formeaza obiectul cercetarilor de marketing. Aceasta sfeia este mult mai larga decit cea a cercetarilor de piata. A.c. de m. include analiza si identificarea necesitati lor actuale si itoare in conte* tul cauzelor ce le genereaza, mo dul lor de manifestare, atit pan tru bunurile de consum, cit si pen tru mijloacele de productie ; ano liza caracteristicilor pietei ; deter minarea cumparatorilor actuali s-potentiali, a puterii lor de cum parare si analiza motivelor si in tentiilor de cumparare ; analiza informatiilor obtinute cu prire Io nevoile de consum si la caracteristicile pietei si cumparatorilor s* elaborarea, pe aceasta baza,a unor studii cu prire la adoptarea productiei, ca volum, structura si calitate la aceste nevoi, precum si proiectarea noilor produse, introducerea si testarea prototipurilor pe piata, analiza in-formatinlor obtinute pe aceasta cale si luarea deciziilor de introducere a lor in fabricatie ; diferite studii in legatura cu preturile, atit in etapa lansarii produselor pe piata, cit si in fazele urmatoare ale ciclului de ata a produselor ; studii cu prire la elaborarea unei politici corespunzatoare in printa pregatirii pietei pentru noile produse, pentru alegerea canalelor de distributie si a unor politici de promovare corespunzatoare, precum si masurarea eficientei acestor politici ; studii prind elaborarea unor politici adecvate prind lansarea produselor pe piata si informarea continua a consumatorilor ; analiza procesului de nzare si a prestarilor de sercii ; analiza gradului de satisfacere a nevoilor, a comportarii produselor in consum si a atitudinii consumatorilor fata de produse ; elaborarea, pe baza studiului pietei, a strategiilor de imbunatatire a produselor si de orientare a productiei, a retelei comerciale, a gamei de sercii oferite consumatorilor etc. ; examinarea functionarii intreprinderilor pe piata, elaborarea, testarea si aplicarea unor strategii corespunzatoare de marketing in legatura
| cu aceasta functionare etc. [ntre cercetarile de piata si cercetarile de marketing exista o strinsa interdependenta, si ca atare si intre domeniile si problemele lor.
|
