GRAVITATIE COMERCIALA, fenomen de atractie exercitat de reteaua comerciala a unui oras sau centru comercial asupra populatiei nerezidentiale. In forma sa cea mai generalizata, modelul de gravitatie, inspirat din legile atractiei universale ale lui I. Newton si avind o legatura evidenta cu teoria probabilitatii.
In studiile de marketing se poate folosi : numarul de magazine, suprafata comerciala, volumul total al vinzari'or cu amanuntul, populatia, volumul venitului national regional sau pe locuitor, numarul de familii etc, volumul productiei industriale si agricole etc. Mai mult, daca se aleg indicatori mai simpli, cum ar fi populatia, se pot pondera cu alti indicatori cum ar fi : venitul national sau veniturile populatiei pe locuitor, distributia ocupationala, proportia locuitorilor rezidentiali etc. Distanta poate fi masurata in : km, durata de transport, costul transportului etc. O problema mai complicata si inca in discutie este aceea a alegerii parametrilor. In orice caz, s-a demonstrat ca depind de mediul social-economic si institutional si de indicatorul de masurare a distantei ales. Estimarea lor se realizeaza pe baza studiilor datelor trecute, cu ajutorul metodei celor mai mici patrate. Folosirea unor modele simple, fara exponenti, nu elimina aceasta problema, ci doar presupune ca a = b = c = 1 sau alte variante. Economistul american W.J. Reilly lu-ind in studiu o zona situata intre doua centre urbane (i, j), a aratat in ce masura cumpararile populatiei dintr-o localitate oarecare situata in acea zona vor migra catre i si j.Formulele lui Reilly si Converse reduc considerabil numarul factorilor care determina g.c, ignorind o seama de factori si anume ; gradul diferit de modernizare a unitatilor comerciale dintr-un centru urban sau altul, reputatia lor, calitatea serviciilor, nivelul aprovizionarii etc. Cu toate aceste inco-veniente, formulele lor sau dovedit utile si eficiente in practica, atit prin usurinta utilizarii, cit si prin valoarea rezultatelor obtinute. In tara noastra, fenomenul g.c. prezinta anumite particularitati determinate de caracterul ificat al circulatiei marfurilor, unicitatii preturilor si a altor cauze specifice socialismului. In primul rind, distanta are o influenta mai mare, forta de atractie a centrului urban slabind mai accentuat pe masura ce ne indepartam de el, in dl doilea rind impactul marimii centrului urban este, la noi mai slaba. , Aceste particularitati au determinat modificarea unor parametri ai formulelor g.c. Cercetarile de teren indica ridicarea la cub a raportului dintre Di si Dj. Modelele sint de un real folos pentru determinarea ariilor comerciale ( si a hartilor comerciale (. Modelele reprezinta mai cu-rind o teorie de comportament de-cit de optimizare.
|
