SEGMENTARE A PIETEI, fractionare, stratificare a cumparatorilor din cadrul unei piete, in grupe de consumatori cu caracteristici similare, denumite segmente. S.p. se impune datorita faptului ca piata este un conglomerat neomogen, care contine mai multe piete omogene, de dimensiuni mai mici (sub-piete).' tn derea obtinerii unei s. realiste si utile, caracteristicile trebuie sa fie masurabile, accesibile cercetatorului de marketing si substantiale, adica sa justifice crearea unor programe speciale de marketing. Prin intermediul s.p. intreprinderile reusesc sa depisteze mai rapid posibilitatile de desfacere, sa actioneze asupra segmentelor pe care le considera cele mai importante si sa-si adapteze produsul, pretul acestuia, distributia, reclama caracteristicilor acestor segmente.
|
