MASS MEDIA (Mass Commucation
media) totalitatea mijloacelor tehnice de comunicatie in masa, adica a acelor mijloace de comunicatie capabile sa vehiculeze informatiile catre un numar cit mai mare de persoane. M.m. cuprind in primul rind radioul, teleziunea dar si presa, cartile, afisele, discul, cinematograful, posta, telefonul, telegraful, fonograful, stampe, imprimate si chiar automobilul, jocurile, ceasurile, banii, imbracamintea etc. Am-plificind posibilitatile maselor largi de a avea acces la cultura in general, de a-si largi orizontul de cunostinte, m.m. are un insemnat rol progresist. Pentru aceasta insa, este necesara o atitudine activa a receptorului, un efort de prelucrare si interpretare, mult discernamint, fara de care se iveste primejdia mentinerii la un nivel de cultura cu totul superficial. M.m. actioneaza in trei directii principale : informare (si deci instruire), educare si destinderii maselor largi. Cercetarile sociologice efectuate in diverse tari au dovedit ca omul zilelor noastre poseda un volum cu mult mai mare decit alta data, de cunostinte profesionale, culturale, stiintifice, politice, etc. dobindite pe calea mijloacelor moderne de comunicatie in masa. Intr-ade- var, m.m. permite ampla raspin-dire in masa a cartilor bune din diverse domenii si a reproduceri- Io/ de arta celebre, dupa cum ingaduie accesul la opere muzicale de calitate milioanelor de oameni pe calea imprimarilor, radioului, teleziunii, acest din urma mijloc oferind largi posibilitati a ziona filme si spectacole de inalta tinuta artistica chiar si publicului care locuieste in localitati foarte indepartate de marile centre sat si oras, metropole si pro-spune ca prin m.m. se sterg tot mai mult barierele culturale dintre sat s ioras, metropole si proncii, tari avanasate si inapoiate etc. Efectele negative ale m.m. pe care le semnaleaza unii sociologi (facilitatea in gusturi si preocupari, aplatizarea spirituala, strirea personalitatii s.a.m.d.) sint tot mai lesne de inlaturat in tarile socialiste, gratie politicii culturale, stiintifice elaborate de catre partidul comunist.
|
