MONOGRAFIE, cercetare partiala, cu ajutorul careia se studiata o »singura unitate reprezentati, e-ventual un grup restrins de unitati, sau o singura problema semnificati, pe baza unui program detaliat. M. are toate trasaturile cercetarii selective. Ea permite sa se obtina o imagine de ansamblu asupra trecutului, prezentului si viitorului unitatii sau problemei cercetate, impreuna cu o caracterizare analitica a celor mai esentiale aspecte. In marketing m. se foloseste pentru studierea unor mari unitati, a unor anumite functii ale pietei, a pietei unor produse sau grupe de produse, a pietei unor intreprinderi sau centrale etc. M. foloseste metode si tehnici riate, alese in asa fel incit sa permita culegerea, prelucrarea si analiza tuturor informatiilor necesare realizarii ului cuprinzator elaborat.
|
