STRATEGIE DE MARKETING A INTREPRINDERII, forma a strategiei (v) unei unitati economice, care priste activitatea comportamentului de marketing al acesteia. S. de m. a i. cuprinde doua parti importante : 1) definirea (delimitarea) pietei pe care intreprinderea urmeaza sa actioneze ; si 2) alcatuirea marketingului mixt(v). In cadrul delimitarii pietei intreprinderea isi fixeaza si obiectile pe cae urmeaza sa le realizeze, obiecti care au in dere raportul piata-intreprindere si interdependenta dintre ele. Deoarece activitatea intreprinderii in cadrul pietei se caracterizeaza prin permanente cautari, experimentari si incercari in derea definirii strategiei, ea trebuie sa realizeze o bogata informare faptica si, pe aceasta baza, sa procedeze la o ierahizare a obiectilor in functie de importanta lor in cadrul pietei. Elementele componente ale s. de m. a i., care definesc locul si rolul intreprinderii in cadrul mediului ambiant(v), poarta numele de alternati (v) strate-gioe si pot fi : 1) alternati de pozitie(v) ; 2) alternati de comporta ment(v) ; si 3) alternati de dezvoltare (v). In cadrul fiecarei alternati pot fi diferite alegeri strategice.
|
