TIPOLOGIE A PIETEI desemneaza ansamblu de tehnici si metode care permit identiifoarea, organizarea si uneori accentuarea Unui complex de caracteristici si proprietati ale unei anumite colectivitatii in scopul determinarii principalelor sale tipuri. T.p .serste ca instrument in cunoasterea realitatii, prin siiliinea si caracterizarea legaturilor dintre dirsele tipuri
ale colectivitatii cercetate precum si prin clasificarea si ierarhizarea lor. T.p. prin tehnicile si metodele utilizate, realizeaza o simplificare a datelor referitoare la colectivitate, permitind concentrarea prezentarii acesteia in grupe tipice. Ea face aceasta grupare pe baza echivalentei comportamentelor consumatorilor ale caror trasaturi distincti sint evidentiate prin intermediul metodelor de studiere directa a pietei (anchete, paneluri etc). T.p. presupune reducerea si egalizarea pragmatica a insusirilor semnificati pentru scopu'l cercetarii si implica neluarea in consideratie a diferentelor individuale nesemnificati pentru acest scop, in asa fel incit sa se ajunga la tipuri iniauntrul carora reactiile la anumite situatii, sau comportamentele si opiniile sint daca nu identice, cel putin foarte asemanatoare si, in acelasi timp, intre ele prezinta o cit mai mare eterogenitate reciproca exclusiva. Este deci vorba de reperarea elementelor colectivitatii care au cele mai multe caracteristici comune, adica sint despartite prin cea mal mica distanta. Deoarece fiecare reductie atrage dupa sine o pierdere de informatie, cel care utilizeaza analiza tipologica se opreste la numarul de tipuri oare poate pastra cantitatea de informatii considerata ca indispensabila, care are o putere explicativa suficienta pentru scopul urmarit Ca urmare, numarul de tipuri ce pot fi identificate in cadrul colectivitatii cercetate depinde, pe de o parte, de gradul de eterogenitate a acesteia iar pe de alta parte, de nilul de semnificatie si de exigenta impus analizei intreprinse. Pragul de exigenta, in functie de care se procedeaza la separarea tipurilor, este o marime variabila de la o analiza la alta, in functie de scopurile instigatiei si de latitudinea celui care o efectueaza. El contine un grad ridicat de subiectivitate. Desfasurarea procesului de analiza tipologica depinde, in esenta, de metoda folosita. Se cunosc doua metode principale de analiza, tipologica : prin acumulare si prin concentrare. Prima consta in clasarea succesiva a tuturor indivizilor colectivitatii, prelucrati dupa o ordine aleatoare, in tipuri provizorii elaborate cu ajutorul pragurilor de exigenta, care sint regrupate continuu pina ce numarul lor atinge valoarea silita ca optima. Cea de a doua consta in identificarea sistematica in toate stadiile prelucrarii, a tipurilor provizorii cele mai apropiate urmind a le regrupa pina ce se ajunge la numarul fixat dinainte ca optim. Aceasta metoda este folosita doar in cazul unor esantioane cu efecti reduse. A-pare clar ca tipologia este o tehnica asemanatoare sub aspectul obiectilor cu segmentarea pie-tii(v).' Dar ele sint opuse prin des-
fasurarea lor : concentrare pentru prima, fragmentare pentru a doua. Prin metodele si tehnicile folosite tipologia pietei are menirea nu numai de a simplifica unirsul complex al pietei la un numar limitat de tipuri pentru fiecare din aspectele cercetate, ci si de a furniza informatiile nece-sare cu privire la principalele relatii dintre acestea. Ambele aspecte sint oportune pentru cunoasterea sau/ si fundamentarea altor metode de prospectare a pietii, ca si pentru elaborarea si realizarea unor strategii de piata adecvate. Tipologia pietei in realizarea acestor obiecti, foloseste o serie de tehnici si metode matematice.
|
