UNITATE DE OBSERVARE, element component al colectitatii generale caracterizat prin anumite trasaturi sau proprietati, de natura cantitativa, sau calitativa ce se numesc caracteristici sau dimensiuni catre care se indreapta atentia cercetatorului pentru a obtine anumita informatii despre el. In acest scop, el este supravegheat sau/si inregistrat impreuna cu caracteristicile lui principale. Alegerea u. de o .este determinata atit de natura colectitatii supusa cercetarii, cit si de scopul acesteia. Astfel, daca se urmareste studierea metodelor de nzare ca u. de o. ss poate alege nzatorul, sau un panel de magazine, iar daca se urmareste o observare a unor comportamente ale consumatorului, pentru unele produse se poate alege familia, pentru altele consumatorul indidual, in functie de modul cum sint folosite produsele respective ' colectiv sau indidual. Se disting astfel, u. de o. simple care sint formate dintr-un singur element (cumparatorul, expertul, nzatorul etc.) si u. de o. complexa, care sint constituite din mai multe unitati simple (familia, magazinul, intreprinderea etc.
|
