 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Grila de analiza-diagnostic a unei companii
|
|
Grila de punctaj si analiza |
|
| Cazul pe care il exemplificam este acela in care o agentie de publicitate isi propune sa construiasca strategia de comunicare a unui client, edent, cu acordul si cu banii acestuia. impreuna, clientul si agentia o vor pune in scena si o vor juca" de-a lungul uneia sau a mai multor campanii. in mod cert, strategia de comunicare nu va putea fi proiectata independent de cadrul mai general oferit de starea de fapt si de strategia de marketing a clientului, de care este intim legata, daca aceasta exista. Prin urmare, primul pas care merita facut de catre agentie, de catre client sau, mai bine, de catre amandoi este analiza diagnostic a organizatiei, institutiei, afacerii sau firmei. Grila de punctaj si analiza va putea fi un instrument util acestui scop. Ea va permite o trecere in resta sistematica a surselor de date, a aspectelor si a tipurilor de intrebari pe care agentia de publicitate impreuna cu clientul trebuie sa le parcurga pentru analiza--diagnostic a situatiei de fapt a organizatiei (compania, firma, institutia), care solicita sercii de comunicare si publicitate. Initial, grila a fost elaborata de agentia ECOM. Noi am preluat-o, operand adaptari si adaugiri, dupa notele unui curs de Publicitate condus de domnul Matei Perahim (cu incuintarea sa, Iasi, martie 2001). Grila de analiza Bifeaza OK" sau noteaza problemele! A ORGANIZATIA (societatea, compania, institutia) 1. Fisa de identitate a) Constituirea societatii » in ce forma? Cand? Circumstante? Afilieri? b) Istoricul » Evenimente importante. » Evolutia in timp a unor indicatori-cheie: cifra de afaceri anuala, profitul brut, personalul, cota de piata. c) Obiectul de actitate » Definire, codificare dupa CAEN (Clasificarea Actitatilor din Economia Nationala). » Industriile in care actioneaza societatea. » Pozitia sa in bransa (notorietate, brevete, marci, portofoliu de produse si sercii). d) Organizare si functionare 9 Organigrama. » Prezentarea presedintelui si a managerilor de la varf. » Modul in care managerii intern in deciziile de marketing si publicitate. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
