Analiza datelor in cercetarile de marketingAnaliza datelor in cercetarile de marketing Activitati preliminare in analiza datelor Dupa culegerea datelor prin intermediul chestionarelor si sistematizarea acestora, inainte ca acestea sa intre in procesul de prelucrare si [...]
Rolul cercetarilor de marketingRolul cercetarilor de marketing Orice definitie a cercetarilor de marketing trebuie sa ia in considerare rolul schimbator al cercetarilor in cadrul marketing-ului modern. Cercetarea de marketing face legatura dintre consumator, [...]
Elaborarea planului de cercetareElaborarea planului de cercetare Planul cercetarii este un document scris, care orienteaza realizarea cercetarii de marketing. In general, un asemenea plan are urmatoarele rubrici[1]: 1) Prezentar [...]
Definirea problemei si a obiectivelor cercetariiDefinirea problemei si a obiectivelor cercetarii Definirea problemei de cercetare este o etapa fundamentala, de ea depinzand atat decizia de a realiza sau nu cercetarea, cat si amploarea procesului in care ne angajam. [...]
EsantionareaEsantionarea 1.1.Bazele esantionarii Esantionarea este procesul de selectare a unei parti dintr-un univers statistic ce prezinta interes penru decidenti, cu scopul de a desprinde concluzii despre parametrii intregului univers stud [...]
Sistemul de inteligenta marketing (sistemul de supraveghere a mediului)Sistemul de inteligenta marketing (sistemul de supraveghere a mediului) Daca sistemul informational intern isi propune culegerea, prelucrarea, arhivarea si prezentarea informatiilor secundare privind activitatea din interiorul i [...]
ChestionarulCHESTIONARUL Un chestionar este un instrument de culegere a datelor. El se compune dintr-un ansamblu de intrebari, dar poate contine si grafice, fotografii, desene, planuri tec. Este instrumentul cel mai utilizat in cercetarile [...]
Sfera cercetarilor de marketingSfera cercetarilor de marketing Printre domeniile de aplicare ale cercetarilor de marketing se afla: 1) Piata - o cercetare in acest domeniu ofera informatii asupra: structura, oferta, [...]
Studiu de cazSTUDIU DE CAZ Sticle goale de suc si ulei, cutii de conserve, resturi de legume si fructe, haine vechi si incaltaminte rupta, fier vechi, frigidere ori televizoare stricate, carton si hartie, jucarii rupte, crengi si iar plastic, hartie [...]
Componentele unui sistem modern pentru informatii de marketingComponentele unui sistem modern pentru informatii de marketing Unele firme si-au creat sisteme informationale de marketing, care asigura echipei manageriale date prompte si incredibil de amanuntite despre dorintele, preferintele [...]
Sistemul suport pentru decizii de marketingSistemul suport pentru decizii de marketing Tot mai multe organizatii au inceput sa utilizeze un sistem suport al deciziilor de marketing, care sa ii ajute pe managerii lor de specialitate sa ia decizii mai bune. John Little def [...]
Sistemul informational intern de marketingSistemul informational intern de marketing Sistemul informational intern de marketing este componenta sistemului de culegere a datelor, care are drept obiectiv colectarea, sistematizarea si furnizarea informatiilor privind star [...]
Procesul cercetarii de marketingProcesul cercetarii de marketing Indiferent de tipul de cercetare pe care dorim sa o realizam, este necesara parcurgerea unei succesiuni de etape, de activitati care contribuie la atingerea scopului cercetarii. [...]
Realizarea unei cercetari de marketingRealizarea unei cercetari de marketing Orice organizatie, care se confrunta cu nevoia obtinerii de informatii in vederea rezolvarii unei probleme de marketing, poate alege - din punctul de vedere al responsabilitatii realizarii s [...]
Tipologia cercetarilor de marketingTipologia cercetarilor de marketing In functie de obiectivele si informatiile dorite a fi obtinute, putem evidentia trei tipuri de cercetari de marketing: · Cercetari documentare · [...]
Caracteristicile unei bune cercetari de marketingCARACTERISTICILE UNEI BUNE CERCETARI DE MARKETING In cartea sa, "Managementul marketingului", Philip Kotler este de parere ca o buna cercetare de marketing se caracterizeaza prin: 1. Metoda [...]
Prezentarea rezultatelorPrezentarea rezultatelor Rezultatele cercetarii de marketing sunt regrupate intr-un suport scris, numit raportul cercetarii. Acesta este redactat de catre cercetator si este inmanat solicitantului: client extern sau departament [...]
Experimentul in cercetarile de marketingExperimentul in cercetarile de marketing Cadru conceptual Experimentul este o metoda imprumutata din stiintele naturii, in scopul producerii de informatii necesare in cercetarile de marketing prin provocarea, intr-un mediu c [...]
Simularea fenomenelor de marketingSimularea fenomenelor de marketing Continutul si rolul simularilor de marketing Din punct de vedere etimologic, cuvantul simulare provine de la latinescul simulatio, care inseamna capacitatea de a reproduce, reprezenta sau imita [...]
Observarea in cercetarea de marketingOBSERVAREA IN CERCETAREA DE MARKETING Natura si obiectul procesului observarii in marketing In cadrul cercetarii de marketing, prin observare se intelege procesul sistematic de inregistrare a modalitatilor de com [...]
Esantionarea si modalitatile de esantionareESANTIONAREA SI MODALITATILE DE ESANTIONARE Procesul esantionarii O parte foarte importanta a cercetarilor de marketing necesita obtinerea informatiilor primare necesare analizei, prin sondaj, adica de la un a [...]
Cercetarea de marketing: continut, rol, tipuriCERCETAREA DE MARKETING: CONTINUT, ROL, TIPURI Rolul, continutul si problematica cercetarii de marketing Cercetarile de marketing indeplinesc un rol esential in sistemul de marketing deoarece ele asigura informatiile necesar [...]
Conceptele masurarii in marketingCONCEPTELE MASURARII IN MARKETING Procesul masurarii Notiunea de masurare in domeniul marketingului presupune existenta unui "obiect" pe care il cercetam si a unui sistem simbolic prin care putem sa-l reprezenta [...]
Anchetele pe baza de sondajANCHETELE PE BAZA DE SONDAJ Informatii oferite de anchete Procesul obtinerii datelor primare are un caracter complex si se desfasoara in timp. Principala metoda de obtinere a datelor primare este ancheta. Ea presupune o [...]
Conceperea chestionaruluiCONCEPEREA CHESTIONARULUI Reperele de baza ale procesului de elaborare a unui chestionar Conceperea chestionarului reprezinta o activitate de maxima importanta pentru orice ce cercetare bazata pe o ancheta prin sondaj. [...]
Experimentari in marketingEXPERIMENTARI IN MARKETING Continutul si conceptele experimentului de marketing. Caracteristica de baza a experimentarii o reprezinta analiza relatiilor cauza-efect si deci verificarea ipotezelor de cauzalitate. In procesul exp [...]
Analiza datelor de marketingANALIZA DATELOR DE MARKETING Criteriile alegerii metodelor de analiza a datelor de marketing Dupa obtinerea si pregatirea datelor primare urmeaza procesul de analiza a acestora. Analiza datelor de marketing este un proces complex [...]
Procesul cercetarii de marketingPROCESUL CERCETARII DE MARKETING Fazele procesului cercetarii de marketing Procesul cercetarii de marketing se constituie dintr-un ansamblu de activitati specifice, puternic corelate intre ele, care pot [...]
Cercetari exploratoriiCERCETARI EXPLORATORII Continutul si scopurile cercetarilor exploratorii Cercetarea exploratorie reprezinta un studiu initial, cu nivele diferite de complexitate, menit sa clarifice, sa defineasca si sa identifice aspect [...]
Culegerea informatiilor in cercetare si marketingCULEGEREA INFORMATIILOR IN CERCETARE SI MARKETING Unul din cele mai importante momente ale procesului cercetarii de marketing il reprezinta culegerea informatiilor. El are la baza masurarea si scalarea fenomenelor si presupune utilizarea [...]
Obtinerea datelor si informatiilor prin cercetarea de marketingObtinerea datelor si informatiilor prin cercetarea de marketing Dupa formularea problemei, definirea obiectivelor si a ipotezelor cercetarii trebuie luata decizia de alegere a celei mai adecvate metode de obtinere a datelor si informatiilor nec [...]
Continutul cercetarilor de marketingCONTINUTUL CERCETÃRILOR DE MARKETING Situand la baza oricarei activitati economice cerintele pietei, respectiv a nevoilor de consum a caror satisfacere se urmareste, marketingul este de neconceput fara investigarea acestora, fara e [...]
Informatiile de marketing si cercetarea de marketingInformatiile de marketing si cercetarea de marketing A conduce bine o firma, inseamna a fi stapan pe viitorul ei, iar a fi stapan pe viitor, inseamna a sti sa lucrezi cu informatia John Neisbitt ROLUL IN [...]
Cercetarea de marketingCercetarea de marketing · Cercetarea de marketing implica toate activitatile legate de furnizarea de informatii, din interiorul organizatiei si din mediu, factorii de decizie pentru recunoasterea, a [...]
Coordonatele comportamentului de cumparare si de consumCOORDONATELE COMPORTAMENTULUI DE CUMPÃRARE SI DE CONSUM In ansamblul stiintei marketingului, problematica deosebit de diversa a comportamentului consumatorului ocupa un loc aparte, atat ca premise teoretice cat si conceptuale, cat s [...]
Continutul si procesul cercetarii de marketingContinutul si procesul cercetarii de marketing Definirea cercetarii de marketing Exista parerea larg acceptata ca cercetarea de marketing nu este altceva decat cercetarea oricarui aspect referitor la activitatea de marketing. Comitetu [...]
Previziuni de marketingPREVIZIUNI DE MARKETING Trei etape sunt critice in elaborarea unor bune previziuni. Prima priveste determinarea variabilei care afecteaza nivelul celei care urmeaza a fi previzionata, a doua este deciderea asupra metodei de previziune ce [...]
Masurarea in cercetarea de marketingMasurarea in cercetarea de marketing concepte, definitii si particularitati Analizele in cercetarea de marketing se desfasoara asupra datelor si informatiilor rezultate prin masurarea unei diversitati de caracteristici a unui obiect, fen [...]
Locul cercetarilor de marketing in organizarea firmeiLOCUL CERCETÃRILOR DE MARKETING IN ORGANIZAREA FIRMEI Incorporarea conceptiei de marketing in activitatea firmei presupune deopotriva organizarea activitatilor de marketing si proiectarea unui sistem informational si decizional care sa a [...]
Proiectarea cercetarilor de marketingPROIECTAREA CERCETÃRILOR DE MARKETING Organizarea si desfasurarea cu maxim de eficienta a cercetarilor de marketing implica, mai intai, alegerea tipului de cercetare iar apoi parcurgerea unei metodologii cu respectarea stricta a unor [...]
Proceduri de cercetareInformatia de piata poate fi culeasa si interpretata folosind una sau mai multe dintre urmatoarele grupe mari de proceduri: studiul documentar, observarea, experimentarea, testul, simularea, ancheta de piata prin sondaj ocazional si tehnica panelului [...]
Etapele procesului de cercetareO cercetare de marketing operata de experti parcurge un proces de investigare riguros si ordonat. Ea ofera un model de lucru stiintific, care permite judecati obiective asupra sensului informatiilor despre piata. Etapele unui proces tipic de cerceta [...]
Un cazDincolo de conceptualizare, in practica, intalnim curent situatii de genul celei relatate de un prieten. El este analist de piata la un producator de incaltaminte. Pe piata nationala, firma sa are o cota de piata de aproape 2 % si este bine plasa [...]
Ce este ? cu ce se ocupa ?La scara mare, cercetarea de marketing cere timp, bani si competente speciale. La scara afacerilor mici si mijlocii, macar o parte din aceasta cercetare este facuta aproape spontan si nu costa mai nimic. Exemple Resturi alimentare Verificarea rest [...]
Cercetarea de marketingin afaceri, ca si in viata, nu poti cocheta cu succesul fara sa cunosti mediul, piata si clientela. Pentru a le cunoaste, fie ca este vorba de un puternic grup industrial sau de un butic, trebuie sa faci cercetari de marketing, sa studiezi piata, cli [...]
|
