 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Caracteristici si trasaturi ale targurilor si expozitiilor
|
|
Publicitate si reclama eficiente |
|
| Participarea la un targ creaza conditiile cele mai eficiente de realizare a unor reclame si campanii publicitare adecvate specificului obiectivelor expozantilor, cu adresare directa la segmentele de piata si grupurile de zitatori profesionali zati. Publicitate in mass-media Din punct de vedere al impactului asupra celor zati, reclama, publicitatea pot fi realizate cu eficienta maxima, cu cheltuieli minime in presa scrisa (cotidiene de mare tiraj, reste de specialitate), emisiuni ale posturilor de radiodifuziune si teleziune, cu precadere din tara - gazda a targului. In acest scop, se pot utiliza: - anunturi, articole de informare asupra targului, expozantilor si produselor expuse; - intalniri, mese rotunde si conferinte de presa cu reprezentantii mass-media; - diseminarea de informatii in cadrul propriului stand ori in cadrul centrului de presa si informatii al targului etc. Expozantilor li se ofera posibilitatea sa-si desfasoare actitatea de reclama si publicitate prin relatii directe cu mass-media ori prin intermediul si cu sprijinul organizatorului targului, contra cost in ambele variante, ultima oferind insa avantajul obtinerii unor tarife publicitare mai scazute datorita relatiilor speciale ale organizatorului. Reclama prin mijloace alternative Cu ocazia participarii la targ, expozantii mai pot utiliza, in colaborare cu organizatorul targului sau cu detinatorul complexului expozi-tional, in functie de caz, in conditii deosebit de eficiente, urmatoarele modalitati alternative de reclama: - postere si reclame zuale amplasate in incinta complexului expo-zitional, ori de-a lungul arterelor de circulatie intensa din orasul-gazda al targului; - ziarul, publicatiile si reteaua de radiodifuziune ale organizatorului de targ ori aceea a detinatorului complexului expozitional; - sistemul informational al targului; - distribuirea de pliante, prospecte, materiale publicitare si promo-tionale destinate zitatorilor la standurile proprii; - simpozioane, seminarii, mese rotunde de prezentare a propriilor produse si sercii pe care le pot organiza in propriile standuri ori in sali special echipate puse la dispozitie de organizatorul targului in conditiile oferite de acesta; - distribuirea, testarea si degustarea (in cazul alimentelor si bauturilor) gratuite ale unor mostre, esantioane etc; - afise, fluturasi, insigne, baloane publicitare; - distribuirea de articole publicitare (agende, brichete, pixuri, brelocuri etc.) cu sigla si numele expozantului; - distribuirea de catre organizator si expozanti, potentialilor zitatori, de intatii si bilete gratuite de intrare la targ (obtinute, in cazul expozantilor de la organizator gratuit sau contra cost); - distribuirea de catre expozanti, de ghiduri pentru cumpararea propriilor produse si sercii; - adresarea si intarea directe prin posta a zitatorilor profesionali etc. Eficienta si coordonarea publicitatii si reclamei In functie de propriile interese si obiective, cutuma tarii gazda a targului, cunoasterea detaliata a particularitatilor si conditiilor sale specifice, costurilor implicate, expozantii pot sili ponderea fiecarei modalitati de reclama si publicitate in scopul realizarii unui impact cat mai puternic asupra segmentului de piata zat. Targul reprezinta, din acest punct de vedere, cel mai propice mediu pentru coordonarea cu eficienta maxima a actitatii de reclama si publicitate. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
