 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Necesitatea elaborarii si dezvoltarii unui concept al targului
|
|
Importanta conceptului |
|
| Particularizarea si distinctivitatea conceptului Marii organizatori de manifestari expozitionale cu prestigiu deosebit, recunoscut pe international in industria targurilor si expozitiilor, dar in ultima perioada si organizatorii recent aparuti in cadrul acesteia acorda atentie deosebita elaborarii si dezvoltarii unui concept propriu al fiecarui targ care urmeaza sa fie lansat in prima editie, de o importanta fundamentala pentru succesul sau. Se cunoaste din experienta celor mai multi organizatori ca esecul primei editii a unui targ nu mai permite continuarea acestuia pentru o perioada de cel putin 7 - 8 ani, uneori fiind chiar compromis definitiv. in plus, el influenteaza nefavorabil, in masura mai mare sau mai mica, atat prestigiul celorlalte targuri realizate de acelasi organizator cat si prestigiul si imaginea organizatorului insusi. Numai dupa o perioada de cel putin 7 - 8 ani, organizatorul mai poate incerca relansarea unui targ cu acelasi profil dar numai dupa o exigenta si minutioasa analiza a factorilor economici si conjuncturali precum si dupa o intensa activitate de marketing, cu utilizarea, prelucrarea si eluarea atente ale unui volum cat mai mare de informatii, tinand seama de intregul complex de factori de influenta pe care nu ii mai mentionam deoarece se fac referiri la ei in celelalte module ale lucrarii. Obiectivele si scopul conceptului O trasatura definitorie a conceptului de targ o constituie claritatea obiectivelor si scopurilor sale in care sens, de regula, se analizeaza, prelucreaza si elueaza urmatoarele aspecte importante la temelia carora trebuie sa fie asezate disponibilitatea si elaborarea concluziilor, intr-un mod cat mai realist posibil, utilizand un volum cat mai mare de informatii si date statistice: - obiectivele expozantilor, vizitatorilor profesionali si, in aceeasi masura, cele ale insusi organizatorului targului; - determinarea si eluarea trasaturilor distinctive ale obiectivelor fiecarui grup mentionat care au, aproape in exclusivitate, caracter divergent, vin in contradictie intr-o masura diferentiata in functie de grupul care le urmareste; - determinarea modalitatilor si cailor de armonizare, de asigurare a convergentei obiectivelor celor trei grupuri, tinand seama ca de masura si eficienta cu care ele sunt asigurate depind nivelul si profunzimea in care conceptul poate asigura succesul targului; - flexibilitate si elasticitate in adaptarea prompta a conceptului targului la conditiile si exigentele expozantilor si vizitatorilor, acestea modificandu-se pe parcurs, in functie de un numar relativ mare de factori care le determina si care nu pot fi prezuti de la inceput in toata dinamica si complexitatea lor. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
