tehnica ce consta in punerea subiectului cercetat in postura de a elabora el insusi intrebarile care trebuie sa, faca parte dintr-un chestionar ce urmeaza sa fie folosit la studierea unei anumite probleme, folo-sindti-se de propria Iui experienta si de un instructaj prealabil. A. porneste de la premisa ca alcatuirea unui chestionar reflecta pozitia teoretica si ideologica, opiniile, ati-
tudinile, reprezentarile autorului ei. Utilizarea metodei presupune precizarea prealabila a problemei ce urmeaza a fi studiata si cerinta ca subiectii sa emita intrebarile pe care le considera necesare pentru studierea problemei respecti. Literatura de specialitate scoate in evidenta trei variante principale de aplicare : a) subiectului i se cere, la modul impersonal, sa emita intrebarile pe care le considera necesare la studierea problemei date, fara a se preciza cui vor fi puse acestea ; b) subiectului i se cere sa emita intrebarile pe care le considera necesare la studierea problemei date, precizind persoanele si rolurile pentru care trebuie elaborate, si c) subiectului i se cere in mod explicit sa emita intrebari care sa-i fie puse chiar lui, fapt ce-i confera un statut de autoancheta-tor. !n toate variantele se poate cere subiectului sa motize fiecare intrebare emisa. Aceasta tehnica poate furniza opinii, pareri, atitudini ale subiectului, evitind efectul limitativ, distorsiunile si entualele influente ale intrebarilor din chestionar ; poate rifica, inlocuind cererea-pilot, daca chestionarul alcatuit de cercetator corespunde framintarilor, asteptarilor si intelegerii subiectului si de asemenea, poate scoate in evidenta raporturile dintre subiect si persoanele (rolurile) pentru care el construieste intrebarile. A. poate fi corelata, cu intocmirea, dupa emiterea intrebarilor, a unei fise suplimentare cu o serie de variabile de baza referitoare la cercetarea problemei puse in discutie. Dezavantajele metodei constau in faptul ca poate fi aplicata la o populatie cu un anumit nil de pregatire sau cu profunde cunostinte cu privire la obiectul cercetarii si cere un timp mai lung de prelucrare a datelor, datorita necodificarii. In cercetarile de marketing, A. poate fi folosita mai ales la elaborarea si rificarea chestionarului, precum si la desfasurarea unor cercetari in rin-dul specialistilor, a consilierilor, a consultantilor, responsabililor de magazine, expertilor, beneficiarilor etc.
|
