TIMENT DE MARKETING,
forma (structura) organizatorica in cadrul unei unitati economice, avind scopul de a coordona activitatile specializate a caror desfasurare presupune un complex de instrumernte de marketing. Activitatea c. de m. poate fi organizata pe elementele pietei (pe orizontala) pe faze de lucru (pe verticala) sau folosindu-se ambele sisteme combinate (mixt). In prezent se folosesc cel mai frecvent metodele mixte de organizare a c. de m. deoarece ele corespund cel mai bine scopurilor concrete ale acestei importante activitati economice. C. de m. are legaturi multiple in interiorul intreprinderii, cu diferitele organe ale acesteia, legaturile prioritare silindu-se cu serviciul -cercetare-dezvoltare si desfacere. In functie de conceptia de marketing adoptata, de profilul si marimea intreprinderii in cauza, de ponderea produselor intreprinderii respective pe piata interna si externa, exista multiple posibilitati de incadrare a c. de m. in schema organizatorica a unei intreprinderi, fiecare avind atit antaje cit si dezantaje. Astfel, c. de m. poate fi subordonat : directiei comerciale, directiei tehnice, directiei economice, directiei generale si dubla subordonare (directiei generale si directiei tehnice sau alte riante). In functie de marimea intreprinderii si de obiectivele activitatii sale, c. de m. poate avea structuri diferite. Oricare ar fi insa structura sa organizatorica, c. de m., prin informatiile pe care le culege, are posibilitatea de a aprecia calitatea activitatii desfasurate de intreprinderea in cauza in diverse domenii si sa faca propuneri de imbunatatire adecte si eficiente.
|
