DECIZIE IN CONDITII DE INCERTITUDINE, decizie al carui obiect prezinta dificultati foarte mari in alegerea variantei sau actiunii optime ce urmeaza a fi realizata practic. Asemenea dificultati, decurg din natura complexa a problemelor de marketing, din specificul unor situatii date (caracterul labil al proceselor, gradul de noutate, imprejurarile inedite si orizontul de timp in care se ia decizia etc). Acestea formeaza universuri nedeterminate si. apar frecvent in activitatea de marketing, ceea ce genereaza un ridicat grad de incertitudine. In genere, incertitudinea este determi niata de situatia informatiilor, in-tre marimile lor existind pina la un anumit punct, o relatie de inversa proportionalitate, decidentul fiind pus in situatia de necunoastere apriorica a probabilitatilor »care determina aparitia si manifestarea consecintelor diverselor »actiuni si conditii. In astfel de AĞuniversuri se iau, de exemplu, decizii privitoare la introducerea »unor produse noi pe piata, experimentarea unor forme noi de vin-zare, adaptarea retelei de alimentatie publica in functie de sezon, potrivit cu starile naturii (vreme normala, stare capricioasa a vremii) etc. Pentru gasirea unor modalitati rationale, care sa conduca ia rezolvarea acestei categorii de decizii s-au formulat mai multe modele, denumite criterii sau reguli, intre care amintim : criteriul ilui Laplace (, criteriul maximin cil lui A. Wald (, criteriu! mini-imax al lui L. Savage (, criteriul optimist apartinind lui L. Hurwicz i. In afara de acestea se mai recurge si la modele bayesiene
|
