SURSA DE INFORMATII, izvor, origine sau loc de unde emana o in-
formatie. S. de i. elaboreaza sau genereaza mesajul informational. Orice s. de i., numita si emitator" sau informator" tinde sa actioneze asupra unui receptor" (beneficiar al informatiei sau informat). De multe ori intre sursa si receptor se intercaleaza relee" ca trepte intermediare de transmitere. Acestea pot denatura informatia, in cadrul cercetarilor de marketing, s. de i. se impart in doua categorii : s. de i. directe sau primare, de teren, care se obtin pentru prima oara pentru scopurile cercetarii respective prin studierea efectiva de catre cercetator a fenomenelor economice din mediul ambiant al intreprinderii (observatii, anchete, sondaje, discutii publice, experiente, recensaminte, organizarea de tir-guri si expozitii, calatorii de studii in strainatate, estimarile expertilor, etc). S. de i. indirecte sau secundare de birou, care genereaza informatii deja colectionate si publicate (literatura de specialitate, anuare statistice, jurnale de calatorie, insemnari, anchete deja facute etc), prelucrate sau transmise de catre diferite firme, edenta tehnico-operativa, conila si statistica, societati comerciale, organisme de sinteza centrale sau locale, consfatuiri pe domenii, organisme internationale, state. In economia socialista cercetarile indirecte pornesc si se bazeaza pe studiul document&lor de partid si de stat. S. de i. secundare, generatoare de informatii pritoare la trecut, prezent si itor, pot fi interne, cind pron din interiorul organismului economic in care functioneaza cercetatorul, si externe, cind pron din afara acestora.
Identificarea si definirea s. de i., atit in cazul pietei interne cit si al celei externe, reprezinta o etapa importanta a cercetatorilor de marketing, de mare insemnatate pentru fundamentarea corecta a strategiilor si tacticilor intreprinderilor pe piata.
|
