ETAPELE DE CONSTITUIRE A UNUI SISTEM INFORMATIONAL DE MARKETING, faze succesi de activitate in cadrul intreprinderii, in derea obtinerii sistemului informational, de marketing. Acestea sint i evidentierea necesitatii informationale, determinarea surselor de informare, culegerea informatiilor, prelucrarea si stocarea informatiilor, controlul lor. Dupa ce unitatea economica semnaleaza necesitatea unei informatii la un moment dat, urmeaza determinarea surselor de informare care consta in silirea naturii informatiilor (cantitati ' obtinerea de surse statistice sau date furnizate de esontioanele de populatie reprezentati, si calitati ' opiniile si motivatiile) si a suporturilor informationale (secundara sau primara, externa sau interna). Etapa culegerii informatiilor se efectueaza sub forma unor anchete documentare, sau cercetari de esantioane de populatie, folosindu-se in acest sens dirse modalitati : perforarea sectiunelelor, inregistrarea pe benzi si discuri, autoperforare, lectura magnetica, lectura optica etc. Culegerea informatiilor are loc la anumite intervale de timp in functie de nilul de organizare al intreprinderii si de frecnta aparitiei datelor ' rapoarte si facturi zilnice, dari de seama lunare, trimestriale sau semestriale, anchete de piata lunare si trimestriale s.a. Limitele culegerii sint determinate de cauze obiectiva (natura poce-
sului de informare, capacitatea tehnica a sistemelor utilizate) si de elemente subiecti (competenta celor ce lucreaza) etc. Urmeaza prelucrarea informatiilor care poate fi prelucrare mecanografica sau prelucrare automata, aceasta din urma permitind o analiza mai detaliata si riguroasa. Stocarea informatiilor se poate face pe baza fisierelor codificate si a cuvintelor cheie. in final, are loc difuzarea informatiilor catre destinatar. Controlul lor se face la nilul fiecarei etape in parte.
|
