MARKETING-MIX rezultatul imbinarii ingredientelor de marketing ; politica de produs, politica de pret, politica de distributie si politica proportionala intr-un intreg integrat, pentru o anumita perioada de timp, prin angajarea ificata a tuturor acestor componente. Elaborarea m.m. presupune parcurgerea a doua etape : a) identificarea si alegerea variabilelor de marketing si b) integrarea optima a acestora. Un m.m. ajustat in mod corespunzator cerintelor cumparatorilor, mediului competitiv, cadrului social si legal si altor forte de mediu, determina, in ultima analiza reusita programului de marketing a oricarei intreprin; deri. Fiecare domeniu al politicii de marketing (produs, pret, promovare, distributie) este prin el insusi un submix" de eforturi in cadrul unui program mai larg con-tinind nenumarate variabile. Acest ansamblu de variabile este si mai, complex daca avem in vedere ca modificarea fiecarui element se rasfringe si asupra celorlalte componente ale mixului de marketing. De asemenea, conditiile de piata in continua schimbare afecteaza in permanenta acest echilibru precar si rezuibil. Din aceasta cauza m.m. nu poate constitui un amestec" sil fiind mai degraba rezultatul modificarii componentelor sale si a proportiilor diferitelor ingrediente de marketing.
|
