TEST DE RECUNOASTERE, metoda de cercetare a eficientei diferitelor actiuni de marketing, folosindu-se ca mijloc de masurare a eficientei respecti cantitatea de informatii retinuta de catre subiecti a-lesi din diferite medii. Cel mai frecnt se utilizeaza pentru evaluarea dirselor canale de trans-maitere a mesajului publicitar. La intervale regulate de timp (2-3 zile, o saptamina, 10 zile) subiectii sint chestionati personal sau prin posta, in legataura cu ce au retinut din mesapul publicitar aparut in revista A sau in ziarul B, transmis pe canalele C al televiziunii sau pe programul D al emisiunilor de radio etc. Desi t. de r. are o seama de inconniente terori generate de confuzii sau din imperfectiuni ale rememorarii), informatiile culese prezinta mare importanta la fundamentarea strategiilor promotionale si la optimizarea canalelor de difuzare a mesajului publicitar.
|
