Multe firme considera ca mediul de marketing este un element "necontrolabil", la a carui evolutie trebuie sa se adapteze. Ele accepta in mod pasiv situatia existenta la nivelul acestuia, fara a incerca s-o modifice. Conducerile firmelor respective analizeaza factorii de mediu si elaboreaza acele strategii care le vor ajuta sa evite pericolele si sa profite de ocaziile aparute in cadrul mediului.
Alte firme adopta o strategie de management al mediului.20 in loc sa supravegheze pur si simplu mediul si sa reactioneze la schimbarile produse, acestea adopta masuri agresive de influentare a publicului si a factorilor din mediul lor de marketing. Asemenea firme apeleaza la oameni influenti, care pot determina adoptarea sau respingerea unor legi referitoare la sectorul lor de activitate, si la punerea in scena a unor evenimente care sa atraga atentia mass media. Ele desfasoara campanii de publicitate in presa, pentru a crea curente de opinie, intenteaza procese si inainteaza organismelor de profil dosare cu reclamatii, pentru a nu pierde controlul asupra concurentei, incheie intelegeri contractuale pentru a avea un control sporit asupra canalelor de distributie.Insa nu intotdeauna timentul de marketing poate actiona in vederea influentarii factorilor de mediu. in multe situatii, el trebuie sa se limiteze la a supraveghea mediul si a reactiona la schimbarile care se petrec la nivelul sau. De exemplu, o firma ar avea putine sanse de reusita in incercarea de a influenta schimbarile de natura demografica, situatia la nivelul mediului economic sau cele mai importante lori culturale. Dar ori de cate ori fi posibil, operatorii de marketing inteligenti vor adopta o strategie acti si nu reacti la adresa mediului firmelor proprii.
|
