Multa lume vorbeste despre teste de marketing si teste de piata. Unii cred ca ar fi vorba de niste treburi sofisticate, pe care le pot face doar cine stie ce experti toba de sectiune. Uneori asa si este, dar exista destule teste la indemana oricui. Cel mai adesea, sunt testate produse, marci, chestionare sau fel de fel de productii publicitare. A face incercari la scara mica. pe o mini-piata, inseamna a proceda la teste de marketing.
A proceda la un test de marketing inseamna fie a implica un esantion redus din populatia cercetata intr-o actiune de marketing, fie a expune populatia cercetata la un esantion din multimea de riante posibile pentru actiunea respecti. Se pot testa produse, marci, embleme, ambalaje, riante de campanii publicitare, magazine, orase, zone de piata, metode de nzare, riante de pret, dar si unii parametri ai subiectilor expusi stimulilor de marketing, cum ar fi: atentia, comprehensiunea, sugestibilitatea, credulitatea sau gradul de interes. Prin investigatii diverse, precum obsertia, interviul sau chestionarul, sunt eluate reactiile afective, cognitive sau comportamentale ale clientilor potentiali.In spatiul acestui modul, vom aborda trei categorii de teste: testele proiective, testele de acceptare si testele actiunii publicitare. Acestea din urma vor fi clasificate mpre-teste si post-teste ale publicitatii, dupa cum au loc in amonte sau in al de actul publicitar.
|
