Sisteme de planificare de marketing, proiectare si implementarein prima parte a acestui capitol am descris confiizia generalizata care se face intre planificarea de marketing si realizarea prognozelor si a bugetelor, cu descrierea consecintelor acestei confiizii, in timp ce, in a doua parte, au fost schitate [...]
Procesul planificarii de marketingEste limpede, deci, ca planificarea de marketing este esentiala daca luam in consideratie mediul tot mai ostil si complex in care activeaza companiile. Priceperea noastra in domeniul vanzarilor profitabile este afectata de sute de factori interni si [...]
Miturile planificarii de marketingIndiferent de echilibrul exact dintre multiplele cauze secundare ale declinului economic relativ al unor tari cum ar fi Marea Britanie, acesta poate fi explicat, in parte, printr-o lipsa aproape totala a intelegerii marketingului din partea manageril [...]
|
