MarketingConceptul de marketing strategic este un mod de gandire al managementului organizatiei si influenteaza intreaga activitate a organizatiei, nu numai activitatile de marketing. Pentru o abordare calitativa a marketingului strategic, trebuie inteles mediul: intern si extern, care inglobeaza absolut toate formele: economic, politic, social,cultural, relatiile concurentiale care influenteaza modul in care clientii percep produsul etc.
|
Politica de promovare - definirea si rolul politicii de promovare, structura activitatii promotionale, strategii de promovarePolitica de promovare 1. Definirea si rolul politicii de promovare Politica promotionala inglobeaza ansamblul actiunilor de informare, atragere si pastrare a clientilor potentiali si traditionali spre o anumita oferta, d [...]
Strategii de marketing in functie de ciclul de viata al produselorStrategii de marketing in functie de ciclul de viata al produselor Strategia de pozitionare si diferentiere a unei firme trebuie sa se modifice in timp, o data cu schimbarile prin care trece produsul, piata si concurentii. In continuare, v [...]
Arta de a convinge - puncte ale unui proces eficient de convingere, de la idei la actiuniArta de a convinge Introducere Capacitatea de a convinge este un aspect foarte important al comunicarii, atat la nivel de interes personal cat si la nivel de interese ale unei comunitati. Cu aceasta capacitate ne intalnim, c [...]
Procesul planificarii strategice de marketingPROCESUL PLANIFICARII STRATEGICE DE MARKETING Procesul planificarii de marketing se desfasoara in timp, fiind structurat pe mai multe etape, in cadrul carora se realizeaza elementele componente care formeaza planul de marketing. Finalizarea pr [...]
Comunicarea eficienta cu consumatorii pentru satisfacerea nevoilor acestora - consumatorulComunicarea eficienta cu consumatorii pentru satisfacerea nevoilor acestora Comunicarea este o caracteristica fundamentala a existentei. Toate functiile manageriale sunt realizate cu ajutorul comunicarii, ca [...]
Politica promotionalaPOLITICA PROMOTIONALA Sistemul de comunicatie al intreprinderii moderne si activiatatea promotionala Prin politica de comunicatie, intreprinderea urmareste o difuzare cat mai ampla a unor informatii despre activitatea, produsele [...]
Planificarea strategicaPlanificarea strategca organizatonala Planificarea strategica a organizatiei presupune parcurcerea urmatoarelor etape: Figura 2.1. Etap [...]
Marketingul-mixMarketingul-mix consta in respectarea unui anumit numar de principii asigurind buna dozare si coerenta actiunilor marketing puse in opera in cadrul strategiei comerciale. Prima regula: asigurarea unei coerente bune intre actiunile de marketing (publ [...]
Controlul de marketingin domeniul comercial, controlul este faza finala a operatiilor comerciale. Obiectul sau este de a masura abaterile intre previziune si realizare (controale zilnice, saptaminale, lunare, anuale) pentru punerea in aplicare a actiunilor corective care [...]
Tabloul de bordTabloul de bord comercial are mai multe functii: - sa dea o informare rapida, - sa sesizeze miscarile in curs, - sa situeze intreprinderea in raport cu obiectivele sale, - sa fie simplu, usor exploatabil, - sa dea responsabililor o viziune a ese [...]
Planul marketingPlanul marketing are ca obiectiv consemnarea in scris a politicii de marketing alese de catre firma pentru a asigura coerenta intre actiunile de marketing intreprinse, corespondenta lor cu analiza potentialului si mediului firmei, coordonarea lor in [...]
Marketingul-mix si actiunea marketingPozitionarea foloseste marketigul-mix pentru a crea acea diferentiere in perceptia consumatorului. Marketingul-mix corespunde variabilelor pe care le controleaza responsabilul de marketing si care sint folosite pentru atingerea obiectivelor pe care s [...]
Strategiile pietei obiectiv (tinta)Un domeniu al activitatii strategice fiind ales, se pune in continuare problema alegerii cuplurilor produse-piete. Aceasta va fi dictata de studiul acestor cupluri atit din punct de vedere al structurii lor ca si al potentialului lor actual si evolu [...]
Metode de ajutor in analiza strategicaOdata determinate obiectivele si functiile intreprinderii, sint analizate activitatile intreprinderii. Au fost dezvoltate diferite metode de analiza strategica pentru a da un diagnostic asupra amenintarilor si oportunitatilor care apar in cadrul acti [...]
Procesul planificarii si strategiaObiectivul procesului planificarii strategice este identificarea in mod sistematic a primejdiilor si oportunitatilor care pot influenta viitorul intreprinderii. Aceasta identificare, sprijinindu-se pe informatii specifice intreprinderii trebuie sa co [...]
DefinitiiObiectivul intreaga intreprindere (sau unul din sectoarele sale) are o menire pe care trebuie sa o identifice sau sa o defineasca inainte de a pune la punct o strategie. Trei dimensiuni permit conducerea spre o definire a obiectivului: - grupul de [...]
Marketing strategicProcesul de planificare a suferit, de-a lungul anilor, modificari fundamentale legate de framintarile mediului care au dus la limitarea metodelor utilizate. Patru etape principale (tabloul 1) pot fi puse in evidenta. Ele sint marcate de schimbari rad [...]
|
