In marketing, produsul este expresia fizica a raspunsului intreprinderii la cerere. Pentru a-si realiza produsul, intreprinderea trebuie in acelasi timp sa tina cont de optiunile consumatorilor, de capacitatea tehnologica, de priceperea sa si de potentialul sau comercial, financiar Totusi, strategia produsului nu cuprinde numai determinarea caracteristicilor tehnice asteptate de catre cerere, ea integreaza de asemenea si optiunile psihologice care vor fi prezente in alegerea formelor precum si designului. Ea presupune sa luam in considerare aspecte direct legate de produs cum ar fi cele legate de conditionare in prezentarea produsului, numele, marca sau anumite alte servicii. in cadrul marketingului, alte elemente ale marketingului (pret, comunicare, promore, distributie ) trebuie sa fie definite in acord cu strategia produsului, caci alegerile efectuate in aceasta faza se raporteaza direct la imaginea produsului (pasta de dinti "distribuita in farmacie" nu este perceputa in acelasi mod ca aceeasi pasta de dinti distribuita intr-un supermagazin).
Politica produsului unei intreprinderi se integreaza deci in cadrul mai larg al strategiei marketingului firmei. Aceasta a fost examinata intr-un modul precedent. in cursul acestui modul, vom examina mai in detaliu elementele constitutive ale politicii de pret si principalele decizii in materie de strategie a produsului: inorea, adaptarea, imitarea, pozitionarea, abandonarea produsului.
Prima parte avea ca obiect silirea principalelor mize ale politicii produsului si de a le defini continutul. in partea a doua, vor fi dezvoltate felurile de gestiune a noului produs (de exemplu strategia inorii).
|
