 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Cum gasesti agentia de publicitate potrivita?
|
|
Ce face agentia de publicitate pentru client? |
|
| intr-o formulare iresponsabil de simpla, dar principiala totusi, o agentie de publicitate construieste strategia de comunicare a clientului si doar cu acordul si banii acestuia o pune in scena si o joaca" de-a lungul uneia sau al mai multor campanii. Precizarea cu acordul clientului" vrea sa impuna principiul de bun-simt dupa care cel care plateste este si cel care decide". Atunci cand clientul dispune deja de o strategie de comunicare desteapta, corelata cu strategia sa de marketing, agentia se rezuma doar la a o pune in scena, la a executa comenzile clientului. Aceasta nu inseamna insa ca responsabilitatea deciziei privind strategia cade doar in sarcina clientului, ci ca agentia are sarcina de a propune acestuia si de a-l convinge sa adopte cea mai buna strategie de comunicare. Clientul si agentia sunt co-autori si co-responsabili de reusita sau esecul acesteia.In orice caz, strategia de comunicare nu poate fi proiectata independent de cadrul mai general oferit de strategia de marketing a clientului, de care este intim legata, daca aceasta exista. Adesea, mai ales la noi in tara, agentia primeste comenzi de la clientii care nu au (inca) nici strategie de marketing, nici de comunicare. O trecere in revista a pasilor pe care o agentie de publicitate trebuie sa-i parcurga impreuna cu clientul ne conduce la urmatoarea lista de operatii: » analiza-diagnostic a situatiei clientului; » silirea sau insusirea obiectilor acestuia; » conturarea strategiei de marketing, definirea mixului de marketing; » silirea rolului comunicarii in strategia de marketing ; » dezvoltarea strategiei de comunicare si publicitate (mixul de comunicare); » identificarea si definirea tintelor; » alegerea strategiei de creatie; » dezvoltarea strategiei de media; » alocarea bugetului; » conceptia si productia; » negocierea si cumpararea de spatiu si timp de antena; » plata spatiilor cumparate de la media. Descrierea acestui lant de operatii este treaba unui manual de publicitate si nu al unuia de cercetare de marketing, cu exceptia primului pas, al diagnosticului. De altfel, operatiile mentionate sunt cele uzuale in oferta unei agentii, dar exista alte servicii speciale, in plus fata de cele standard, cum ar fi : promovarea vanzarilor, relatiile publice, marketing direct, enimente speciale si altele. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
