Piata serciilor de publicitate are o vechime de peste o suta de ani si este una sofisticata. Agentiile s-au specializat pentru a face fata concurentei si solicitarilor tot mai specifice ale clientelei. O clasificare grosiera identifica trei tipuri de agentii:
1. agentie full-serce, care ofera toata gama de produse si sercii publicitare;
2. agentie specializata, care poate fi:
a) specializata functional, dupa operatii si tip de sercii oferite: numai creatie, numai productie, numai cumparare de spatiu publicitar, numai panotaj, numai mailing etc.
b) specializata pe domenii si sectoare din economie : medical, industrial, alimentar, transporturi, cosmetice, bauturi racoritoare etc.
3. Agentie proprie, numita agentie in house. Termenul in house defineste agentia creata in interiorul unei companii cu un alt obiect de actitate, care decide sa nu mai cumpere produse si sercii de publicitate de la agentie. Ea dezvolta propriul departament intern de produse si sercii de publicitate, care creeaza, produce si difuzeaza propriul program publicitar.
|
