 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Cum gasesti agentia de publicitate potrivita?
|
|
Cum gasesti agentia de publicitate potrivita? |
|
| Procedura de cautare si selectie Gaga: Mama, de ce cotcodaceste gaina ? Mama: Pai anunta stapana si pe celelalte gaini ca a facut un ou.Intrebare: Ce legatura are chestia asta cu publicitatea ? ! Raspuns posibil, formulat din perspectiva marketingului: Gaina lui Gaga isi face publicitate. Pur si simplu din instinct, ea informeaza si se lauda ca a facut un ou. Ce-i drept, ea nu stie sa prezinte logoul si numele producatorului, marca si numele produsului, ambalajul si designul, performantele acestuia sau conditiile de livrare si plata. Daca va face cumva un ou cu doua galbenusuri, sarmana gaina nu va sti cum sa faca o valva speciala si cum sa iasa in fata mai modestei concurente, care produce oua cu un singur galbenus. Pentru asa ceva ar trebui sa apeleze la o agentie de publicitate, nu-i asa ? Dar care agentie de publicitate este oare mai potrita pentru ouale cu doua galbenusuri ? Practic, in ultimul deceniu al mileniului deja defunct, pe "plaiul mioritic" au fost redescoperite jocul pietei si puterea comunicarii comerciale. Drept dovada sta faptul ca, in Romania anului 2000, in publicitate s-au investit 380 milioane USD. Este un semn de maturitate pentru piata specializata a comunicatiilor de marketing. Aici, au proliferat si s-au consolidat furnizorii de sercii de publicitate. Consecinta este ca tot mai multe firme mari sau mici renunta la a-si mai face singure publicitate si apeleaza la meseriasi.In anul 2001, traiectoria s-a pastrat, cel putin pana la 11 septembrie, "martea neagra" ce a dezlantuit teroarea asupra Americii. Chiar daca trendul se va schimba, undeva in lume, in Romania, piata publicitatii are inca mari rezerve de crestere. Adevarul este ca nu prea mai exista afacere mica sau mare care sa nu aiba nevoie de consiliere si de ajutor in materie de publicitate. Cateva dintre sutele de intrebari la care afacerile au tot mai mare nevoie de raspunsuri sunt de genul: "La ce agentie sa ma adresez?", "Cat de mare sa fie bugetul alocat?", "Ce sa spun in reclama?", "Cat de mare sa fie spatiul din ziar sau timpul de antena? ", "E bine la ziar sau la radio?", "Sa trec si pretul ? ". "Cate zile sa fac reclama ? ", "Or mai fi si alte posibilitati de a creste vanzarile ? ".In principiu, pentru a iesi din necaz, un om de afaceri dispune de trei variante de solutii: . sa se framante de unul singur, incercand sa descopere roata; . sa angajeze un specialist in materie de publicitate; . sa se dea pe mana unei agentii de publicitate. "De cele mai multe ori, prima varianta, chiar daca la inceput pare abordabila, sfarseste intr-un cerc cios: omului de afaceri nu-i mai ramane timp pentru problemele de zi cu zi, nu are certitudinea ca ceea ce face in materie de publicitate este corect, nu are nici curajul sa arunce banii pe fereastra ca sa verifice daca ideile lui sunt bune si, in cele din urma, ajunge inapoi de unde a plecat, adica oboseste si se enerveaza. Exista, desigur, si o categorie a celor inzestrati cu fler, care simt ce ar trebui sa faca si purced la drum cu indrazneala. Experienta arata insa ca si ei sfarsesc prin a apela la una dintre celelalte doua variante ramase: un specialist sau o agentie." (Stefan Prutianu, Corneliu Munteanu, Cezar Caluschi, Inteligenta marketing plus, Polirom, 1999, . 87) Alegerea corecta si normala pare a fi mai curand colaborarea din start cu o agentie de publicitate. Cum insa publicitatea este o comunicare partizana si nu o actitate filantropica, ea trebuie platita de anunciatori (cuvant propus de Matei Perahim, in cursul predat la Academia de Teatru si Film), adica de cei care o comanda si-i culeg sau nu roadele. Este normal sa existe o comanda de publicitate, asa cum exista comanda de carburanti sau materiale de constructii, dar nu-i usor sa alegi cand, unde si cui sa trimiti comanda. Nu-i usor sa alegi agentia de publicitate potrita cu afacerea de care te ocupi. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
