 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Sondajul de piata
|
|
Sondajul de piata |
|
| Cercetarea intregii populatii de consumatori sau utilizatori industriali care formeaza o piata este, de cele mai multe ori, o imposibilitate practica. Numarul subiectilor care constituie populatia cercetata poate fi de ordinul sutelor de mii sau al milioanelor. Aria de raspandire geografica a acestora poate fi vasta. Adesea, poate fi rba de aria unui oras, a unui judet, a unui teritoriu national sau de o regiune si mai vasta. Bugetul si timpul alocate studiului nu pot satisface, altfel decat ca exceptie, cerintele unei anchete totale, de genul recensamantului populatiei. Forma clasica de cercetare a pietei este sondajul statistic sau cercetarea selectiva. El prezinta avantaje considerabile sub aspectul costului si al duratei studiului, tocmai pentru faptul ca vizeaza cercetarea unui esantion sau a unei probe extrase din populatia totala. Rezultatele cercetarii esantionului urmeaza a fi extinse asupra intregii populatii (asupra intregii piete) din care acesta a fost extras. Populatia cercetata poate fi alcatuita, de la caz la caz, din consumatori, distribuitori, producatori, experti. Ca sa ramana reprezentativ pentru intreaga populatie, esantionul va trebui sa satisfaca anumite conditii de lum si de structura. Admitem ca populatia de cercetat de marime N, formata din consumatori, utilizatori sau distribuitori, trebuie cunoscuta sub aspectul unei caracteristici X, care poate lua nivelurile individuale (xp x2, x3). De regula, caracteristica X reprezinta intensitatea cererii de consum pentru un anumit produs. Exemplele pot fi nenumarate: rata de cumparare medie anuala a ciorapilor-pantalon sau a camasilor barbatesti, consumul anual de bere pentru o persoana, marimea consumului anual de zahar pentru o persoana in judetele Moldovei etc. Marimile (x,, x2, x3) r reprezenta diferitele intensitati ale consumului individual, adica diferitele niveluri ale caracteristicii cercetate. Pentru a cunoaste valoarea medie a caracteristicii X, adica marimea medie anuala a consumului de zahar pentru o persoana, in cazul nostru, ar trebui sa procedam astfel: a) fie sa cercetam intreaga populatie, de lum N, a Moldovei si sa silim o medie anuala a consumului individual; b) fie sa cercetam numai un esantion din aceasta populatie, de lum n < N, si sa estimam media intregii populatii pe baza mediei de selectie a esantionului; A proceda la o cercetare prin sondaj inseamna a folosi cea de-a doua cale, in care numarul de subiecti investigati (n) poate fi mult mai mic decat populatia totala n < N. Reprezentativitatea esantionului va depinde de lumul sau (n), care depinde la randul lui de dispersia caracteristicii cercetate (a2).In raport cu regularitatea desfasurarii sale in timp, sondajul de piata poate fi continuu sau ocazional. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
