 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Evaluarea conjuncturii de piata
|
|
Alegerea indicilor de prognoza |
|
| Indicii sunt marimi relati, exprimate ca raport intre nilurile pe care o variabila de piata le are in doua momente sau perioade diferite de timp. De pilda, daca in 1995, pretul mediu al benzinei a fost de 600 de lei/litru, iar in 1996 de 800 de lei/litru, spunem ca indicele anual de crestere a pretului benzinei este de (800/600)100 = 125% sau 1,25. in 1997, fata de 1996, indicele pretului benzinei era prognozat sa fie injur de 300%. Indici uzuali Indicii exprima variatia in timp a fenomenelor masurabile.In scopul evaluarii curente a conjuncturii, pe piata internationala este urmarit sistematic un mare numar de indici: indicii bursieri (NYSE, Dow-Jones, Nikkei, CAC 40, PLW etc), indicele Financial Times (bazat pe cotatii engleze si americane pentru preturile a 12 produse), indicele Moody (bazat pe cotatii americane la un numar de 15 materii prime si produse manufacturate), indicele Volkswirt (care sintetizeaza evolutia preturilor a 78 de produse si servicii), indicele Reuter (care sintetizeaza evolutia cotatiilor in lire sterline a preturilor la 23 de produse, intre care 6 sunt produse alimentare, iar 17 materii prime industriale). in Romania, exista o anumita experienta legata de indicele IEM calculat de Institutul de Economie Mondiala pentru marfurile romanesti de export, cu baza 1970-l972. incepand din 1996, Bursa de Valori Bucuresti a reluat calculul indicelui bursier: » indicele oficial BIG BVB, cu valoare de start 1 000 si avand ca date de intrare capitalizarea bursiera a firmelor listate ; » indicele VAB BVB, care urmareste evolutia valorii totale a actiunilor; » indicele BIG RASDAQ, idem cu BIG BVB, dar pe alta piata; » indicele VAB RASDAQ, idem cu VAB BVB, dar pe alta piata; » indicele Gelsor BVB, valoare de start 100 (noiembrie 1995), urmareste valoarea totala a societatilor tranzactionate; » indicele MONYNVEST BVB, medie geometrica a preturilor medii zilnice etc. O categorie speciala de indici conjuncturali o reprezinta asa-numitii indici intarziati, localizati in sfera finantelor, a creditului si a monedei. Astfel de indici sunt taxa de scont si taxa de reescont, rata dobanzii, cursul valutar etc. Extrem de sintetici, acestia raman in urma evolutiei fenomenelor de piata, in sensul ca ating maximul sau minimul dupa ce toate celelalte variabile au trecut prin nilurile extreme. Indicii intarziati au o aplicabilitate relativ restransa in evaluarea conjuncturii de piata, in general, dar sunt extrem de importanti pentru pietele financiare si valutare. De regula, evaluarea conjuncturii pe o anumita piata se bazeaza pe indici mai putin sintetici si mult mai concreti, precum: indicele volumului vanzarilor unui anumit produs sau o anumita gama de produse complementare sau concurente, indicele vanzarilor sub o anumita marca, indicele niturilor din salarii, indicele ratei somajului, indicele evolutiei stocurilor la producator sau distribuitor. Uneori, poate fi utila considerarea unor indici foarte specifici, precum indicele vanzarilor unui produs pe diferite variante constructi si de prezentare, pe diferite tipuri de ambalaj, diferite marcaje, diferite dimensiuni ale unitatilor de cumparare (de exemplu, zahar tos in pungi de 1 kg, in pungi de 2 kg, zahar cubic, zahar candel, zahar pudra). |
|
|
Politica de confidentialitate
|
