 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» cercetarea de marketing
» Evaluarea conjuncturii de piata
|
|
Evaluarea conjuncturii de piata |
|
| Studiul conjuncturii de piata este arta de a face previziuni pe termen scurt. Acest lucru este posibil prin conexiunea si combinarea logica si intuitiva a diferitelor variabile care influenteaza piata. Termenul vine din latina, unde juncturus inseamna ceva de genul "pe punctul de a se articula", iar cum inseamna "impreuna" sau "la un loc". Studiul conjuncturii se bazeaza, in principal, pe metode indirecte de cercetare a pietei. Caracteristic acestora este faptul ca interpreteaza informatii statistice cu caracter general si specific, preluate preponderent din surse documentare si, mai rar, din surse primare. Studiul conjuncturii de piata este, de regula, o cercetare de marketing efectuata cu o anumita regularitate, frecvent, saptamanal sau zilnic. Din acest punct de vedere, poate fi o cercetare cu caracter sistematic si continuu. De multe ori, evaluarea conjuncturii de piata se sprijina doar pe combinarea intuitiva a unor factori si evenimente politice, juridice, culturale, monetare sau economice de natura unei caderi de guvern, a unei prabusiri a cursului valutar, a unei modificari de politica salariala, a unei greve, a unei reforme sau a unui accident tehnic de proportii. De pilda, explozia unui furnal in Combinatul de la Galati, in 1994, a insemnat o conjunctura farabila pentru importatorii de metale si laminate si, in acelasi timp, una nefarabila pentru consumatorii interni de metal. Aceasta nu inseamna ca studiul conjuncturii nu trebuie si nu poate fi operat dupa o anumita metodica. in desfasurarea sa, pot fi identificate trei grupe de operatii care se succed una alteia, ca faze ale unui proces unitar: 1. Identificarea si alegerea factorilor si variabilelor "purtatoare de viitor" si prezentarea lor sub forma de indici sau ritmuri de crestere/descrestere, pe baza carora pot fi extrapolate diverse tendinte de elutie in timp (trend-uri). 2. Inventarierea evenimentelor politice, economice, juridice, culturale, tehnologice si naturale, capabile sa imprime un anumit impuls de desilizare si modificare brusca a tendintelor de elutie pe termen scurt. 3. Sintetizarea datelor furnizate in primele doua faze, interpretarea si elaborarea unei note, a unui el, a unui grafic sau a unui buletin de conjunctura. Buletinele de conjunctura redactate si difuzate pe baza de abonament de Institutul de Economie Mondiala din Bucuresti pot fi considerate un bun exemplu in acest sens. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
