Marketingul este o activitate economica unirsala prezenta in toate societatile umane. El reprezinta mecanismul prin care li se furnizeaza indivizilor si organizatiilor produsele si serviciile de care au nevoie. Prin urmare, activitatea de marketing depaseste granitele geografice si politice, deservind pietele de pretutindeni. Unii comercianti pot sa nu vanda niciodata in afara comunitatii lor, pe cand altii se vor implica in afaceri, atunci cand se iste prilejul, departe de casa, chiar si in alte tari din intreaga lume.
Marketingul international apare atunci cand se identifica o oportunitate de a face profit prin satisfacerea nevoilor utilizatorilor sau potentialilor utilizatori ai produsului in alte tari ale lumii. De-a lungul istoriei umane, bunurile au fost vandute dintr-o parte a lumii in alta, pe masura perceperii de catre comercianti a oportunitatii de a-si imbunatati resursele si standardul de viata prin intermediul schimbului.
Procesul si principiile marketingului sunt unirsale, indiferent ca se aplica la nilul unei singure tari sau al mai multora. intrucat marketingul intern este prima faza de implicare in afaceri, unii autori considera ca in definirea conceptului de marketing international trebuie pornit de la marketingul intern. Astfel, se afirma ca marketingul international cuprinde aceleasi activitati ca si marketingul intern, ceea ce diferentiaza cele doua concepte fiind modul in care sunt ele realizate [38 ; 2]* si sfera lor de cuprindere. in acest sens, Cateora si Hess definesc marketingul international ca "rezultatul activitatilor antreprenoriale care dirijeaza fluxul de marfuri si servicii ale unei firme spre consumatorii sau utilizatorii din mai multe tari". Acest concept de marketing international include atat activitatile de comercializare realizate in cadrul frontierelor nationale care sunt dirijate spre exterior, cat si cele realizate in afara tarii, fie in propriile tari de destinatie, fie in altele intermediare. Singura diferenta intre marketingul intern si cel international, dupa aceasta definitie, este aceea ca activitatile circumscrise marketingului international au loc in mai multe tari [2; 4]. Aceasta unica diferenta justifica dirsitatea si complexitatea crescanda a marketingului international. Caracteristicile mentionate deriva din paleta larga de probleme nefamiliare si marea varietate a strategiilor necesare pentru a face fata diferitelor niluri de incertitudine intalnite pe pietele externe Pe scurt, marketingul international se deosebeste de cel intern prin influentele culturale diferite si impactul lor potential asupra implementarii cu succes a programelor de marketing.
V. Terpstra face distinctie intre diferitele activitati de marketing realizate in strainatate: marketing international, marketing extern si marketing global [40; 6]. Astfel, dupa V. Terpstra, marketingul international presupune marketingul in afara granitelor tarii, si se deosebeste de cel intern prin aceea ca, trarsand frontierele, se schimba si restrictiile economice, politice si legale. Aceste restrictii vor determina, in mod normal, modificarea programului de marketing al firmei ce depaseste granitele tarii. Prin urmare, marketingul international presupune extinderea strategiei si urilor de marketing national peste granitele tarii.
Marketingul extern presupune marketingul in interiorul diferitelor tari si difera de cel intern, deoarece firmele intalnesc o competitie diferita, un comportament al consumatorului distinct, canale de distributie diferite de cele din tara si alte posibilitati de promovare decat cele din tara. Sarcina este mai complicata in acest caz, deoarece fiecare tara are un mediu de marketing individual, idiosincratic. Fiecare piata externa are caracteristici diferite, ceea ce complica activitatile de marketing. Prin urmare, marketingul extern presupune elaborarea de strategii distincte pentru fiecare tara, in functie de conditiile si caracterisiicile acesteia, de catre o firma care actioneaza nediferentiat in mai multe tari.
Marketingul global presupune coordonarea si integrarea marketingului firmei in diferite medii straine. Specificitatea fiecarei piete externe fragmenteaza efortul de marketing international. Scopul principal, in acest caz, il constituie ificarea si controlul activitatilor in derea maximizarii integrarii si sinergiei in cadrul programului global de marketing, in conditiile minimizarii costurilor adaptarii la specificul fiecarei piete.
|
