in timp ce anumite tari au o experienta indelungata in domeniul marketingului direct, si aici amintim in special Statele Unite ale Americii, in Franta s-a confundat mult timp aceasta disciplina cu un sector economic corespunzator aproximativ cu clasica vinzare prin corespondenta. Astazi, marketingul direct nu se mai limiteaza la o ramura economica, ci a denit o forma a dezvoltarii marketingului ce poate sa se integreze in strategia oricarei intreprinderi, sub anumite conditii ce dau acestei cai de abordare a pietei un aspect mai interesant decit al altora. In general, intreprinderile au trecut la practicarea marketingului direct putin cite putin, utilizind mai intii una din tehnicile sale: trimiteri postale, telefonul, cupoane-raspuns in acelasi fel ca si atunci cind au aplicat la vremea respectiva tehnicile marketingului clasic. Pentru majoritatea, rezultatele obtinute le-au incitat sa recurga la practicarea din nou a marketingului direct. Se poate trage concluzia ca aceste tehnici constituie astazi elemente cheie ale ului lor de marketing si ca ele determina o evolutie sensibila a organizarii practicilor lor comerciale ? Aceasta integrare necesita reunirea unui ansamblu de conditii pe care acest modul are ca sarcina sa le analizeze. In prealabil, s-a connit sa se studieze motile unei practici frecnte ale marketingului direct de catre intreprinderi si de a se defini mai precis ceea ce acopera aceasta cale particulara.
|
