Mediul competitiv este specific economiei de piata, unde concurenta este libera, fiecare agent economic manifestandu-si libera initiativa si actionand pentru realizarea propriilor interese. Fara indoiala ca in economia de piata concurenta are o influenta benefica asupra eficientei si echilibrului pietei. Ea stimuleaza creativitatea agentilor economici, acestia fiind preocupati de satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum si de maximizarea profitului. De asemenea, favorizeaza rationalizarea costurilor, determina alocarea rationala a resurselor utilizate in activitatea economica, precum si la repartizarea judicioasa a profiturilor realizate.
Concurenta stimuleaza progresul tehnico-economic, oferind intreprinderilor o motivatie de a dezvolta produse performante si de a produce cu un cost mai scazut. Pentru a putea satisface mai bine consumatorii, dar mai ales pentru a-i fideliza, agentii economici ce isi desfasoara activitatea in cadrul unui mediu concurential vor fi permanent preocupati pentru cresterea, dirsificarea si imbunatatirea calitatii ofertei de marfuri.
Concurenta, in conceptia economiei de piata, este incurajata si ocrotita de lege. Chiar din articolul 1 din Legea concurentei reiese ca scopul legii il constituie protectia, mentinerea si stimularea concurentei si a unui mediu concurential normal. Trebuie subliniat faptul ca se pune un foarte mare accent pe crearea si mentinerea unui mediu concurential normal, tocmai pentru ca aceasta asigura atat satisfacerea cerintelor consumatorilor - functie obiectiv a marketingului - cat si o repartizare eficienta a resurselor in economie. Interesele consumatorilor nu pot fi satisfacute decat in cadrul unei piete concurentiale, unde actioneaza efectiv legea cererii si a ofertei. Consumatorii vor putea astfel sa aleaga produsele cele mai competiti, la preturi accesibile si de o calitate superioara.
De asemenea, existenta unui mediu concurential normal da posibilitatea agentilor economici sa-si manifeste libera initiativa, sa-si dezvolte productia, sa contribuie la progresul tehnic. Numai in cadrul unui mediu concurential normal este garantata existenta competitiei intre agentii economici. Experienta economica a tarilor dezvoltate a aratat ca asigurarea unui mediu concurential normal se poate face prin liberalizarea preturilor, a comertului si a institiilor straine directe. Daca accesul la sursele de finantare este blocat, atunci dezvoltarea mediului concurential va fi stopata semnificativ, ceea ce se constituie intr-un factor negativ de evolutie chiar a competitivitatii din cadrul unui domeniu de activitate. Interntia statului nu este nici ea agreata intotdeauna deoarece poate contribui la distrugerea mediului concurential normal. De exemplu, acordarea unor beneficii directe sau indirecte (imprumuturi nerambursabile, scutiri de taxe si impozite etc.) unor monopoluri, nu face decat sa dezavantajeze activitatea altor concurenti existenti pe piata respectiva si ca urmare mediul concurential va fi afectat, semnalandu-se si efecte negati asupra bunastarii consumatorilor.
|
