 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» marketing strategic
» Mixul de marketing si comportamentul anticoncurential
|
|
Mixul de marketing si comportamentul anticoncurential |
|
| incalcarea regulilor unei concurente loiale, licite reprezinta de multe ori o "tentatie" pentru agentii economici dornici sa obtina castiguri cat mai mari, o pozitie importanta pe piata de referinta sau chiar sa-si elimine concurentii. Daca comportamentul anticoncurential cunoaste in practica cele doua aspecte referitoare la concentrarile economice si practicile anticoncurentiale (intelegerile intre intreprinderi si abuzul de pozitie dominanta), frecvent agentii economici recurg la un comportament neloial, care afecteaza nu numai mediul concurential normal dar prejudiciaza si interesele consumatorilor. Din pacate, pentru unii agenti economici care inteleg prin competititate un razboi ce le permite utilizarea unor mijloace si metode fara a conta daca acestea sunt etice sau nu, fiecare componenta a mixului de marketing (politica de produs, politica de pret, politica de distributie, politica de promovare) poate constitui un "teren propice" pentru incalcarea regulilor unei concurente loiale, licite. In frecvente ocazii, agentii economici recurg la o serie de acte de concurenta neloiala care, in principal, se refera la urmatoarele: > denigrarea concurentilor prin lansarea unor zvonuri false in legatura cu actitatea acestora, urmarindu-se discreditarea si prejudicierea imaginii lor; > confuzia in randul consumatorilor prin imitarea unor produse protejate in printa dimensiunilor, a formei, a culorii, a elementelor grafice etc. De regula, in aceasta situatie apare confuzia de marci, ceea ce face ca acest tip de concurenta neloiala sa fie cunoscuta sub numele de concurenta parazitara. > concurenta ilicita, ce apare ca urmare a incalcarii legilor, in special a celor fiscale (frauda fiscala), obtinandu-se astfel costuri mai reduse ce dau posibilitatea practicarii unor preturi mai joase; > preturile de dumping, sau practicarea unor preturi joase, sub costurile de productie, cu sacrificarea propriului profit pe o perioada limitata de timp. Desi exista un cadru legislativ si institutional bine pus la punct, totusi se poate observa ca in ata reala aceste legi nu reusesc sa functioneze atat de eficient pe cat ar trebui datorita mecanismului de actiune insuficient pus la punct. De retinut, ca desi adoptarea unor acte sau fapte concurentiale neloiale poate conduce la obtinerea unor avantaje competitive, acestea vor fi pe termen scurt, deoarece pe termen lung agentul economic in cauza nu va reusi sa-si mentina aceasta pozitie pe piata respectiva. Consumatorii, daca nu legea, vor fi cei care vor acorda un "vot de blam" agentului economic respectiv, refuzand pe itor sa mai cumpere produsele sau serciile oferite de acesta. Cele mai des folosite si cele mai "deranjante" acte neloiale au ca baza de pornire produsul sau actitatea promotionala, nelipsind insa nici celelalte doua componente ale mixului de marketing, pretul si distributia. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
