Alegerea si implementarea strategiei de pozitionareUnele firme isi aleg relativ usor strategia de pozitionare. De exemplu, o firma bine cunoscuta pentru calitatea produselor sale pe cateva segmente de piata, va incerca sa patrunda pe un nou segment daca pe acesta vor fi suficienti cumparatori inte [...]
Strategii de pozitionareOperatorii de marketing pot pune in aplicare mai multe strategii de pozitionare. Aceste strategii utilizeaza asocierile pentru a modifica perceptia produsului de catre utilizator.
Atributele produsului contribuie la pozitionarea multor produse tehn [...]
Hartile perceptieiHartile perceptiei reprezinta un important ajutor in pozitionarea unui produs. Aceste harti utilizeaza scalarea multidimensionala a perceptiilor si preferintelor, care infatiseaza distanta" psihologica dintre produse si segmente, pe baza mai multo [...]
In ce consta pozitionarea pe piata?Pozitia unui produs reprezinta modul in care respectivul produs este definit de consumatori pe baza atributelor importante - cu alte cuvinte, locul pe care produsul il ocupa in conceptia clientilor, in raport cu produsele concurentilor./Astfel, Tide [...]
DiferentiereaConsumatorii aleg, de obicei, produsele si serviciile care le ofera cea mai mare valoare. Cheia atragerii si pastrarii clientilor consta in mai buna intelegere a proceselor de cumparare si in oferirea unor marfuri cu o valoare superioara. in masu [...]
Strategia de bazaStrategia de baza sta la temelia strategiei de marketing, acolo unde punctele forte ale firmei vin si valorifica oportunitatile pietei. Aceasta are doua parti. Prima cuprinde identificarea unui grup de clienti pentru care firma are un avantaj diferen [...]
|
