 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Selectarea, conceptia, proiectarea si executia standului
|
|
Conceptia si proiectarea standului |
|
| Aplicarea in practica a functiunilor aratate mai sus este efectuata prin proiectul standului care trebuie neaparat executat de un arhitect, proiectant competent, cu experienta in acest domeniu atat in cazul participarii individuale cat, mai ales, in cazul participarii colecti a mai multor expozanti in cadrul unui singur stand sau pavilion. Executantul proiectarii Se practica mai multe variante ale proiectarii standului, intre care mentionam: - proiectarea de catre insusi organizatorul targului daca dispune de personal calificat si facilitati tehnice corespunzatoare; - proiectarea de catre companii sau persoane specializate agreate de organizatorul targului in calitate de proiectanti de standuri; - companii sau persoane specializate angaj - proiectarea de catre expozant, in cazul in care dispune de personal calificat cu experienta si de facilitati tehnice in acest domeniu.In mod obisnuit se apeleaza la specialisti cu experienta indelungata in proiectarea standurilor si bine informati asupra noutatilor. Expozantul, care trebuie sa-si sileasca si cunoasca bine obiectile participarii, poate ni doar cu ideia, cu prioritatile pe care trebuie sa le promoze, cu informatii suplimentare privind optiunea, amplasamentul, dimensiunea standului propriu, standurile si firmele incinate, intrucat in majoritatea cazurilor, nu are cunostintele de specialitate necesare punerii in aplicare a obiectilor proprii prin proiectarea corespunzatoare a standului. In selectarea proiectantului primeaza doua criterii esentiale: competenta (imbinata cu experienta sa) si costul proiectarii. Criterii si informatii privind alegerea, conceptia si varianta de proiectare ale standului In functie de obiectile de participare silite de expozant si de functiile pe care preconizeaza sa le indeplineasca standul, se au in dere urmatoarele criterii: - amplasamentul standului in pavilion sau in spatiul de expunere exterior tinand seama de conuratia si limitele fizice si de utilizare ale acestora (existenta scarilor, balustradelor, intrarilor etc), traseele si fluxurile de acces si vizitare etc; - suprafata, dimensiunea si inaltimea permise ale standului; - numarul laturilor deschise ale standului; - produsele ce urmeaza a fi etalate (numarul, varietatea, gama, dimensiunile, greutatea, aspectul, compatibilitatea, ambalajul sau modul lor de prezentare) si modalitatea lor de incadrare in conceptia si trasaturile standului; - numarul, profilul si domeniul de activitate ale expozantilor si sub-expozantilor care isi vor etala produsele in stand; - felul demonstratiilor care se prevad a se efectua la stand, daca este cazul (demonstratii in stare de functionare, degustari, demonstratii privind modalitatile de utilizare, prezentari de moda, prepararea pe loc a unor produse etc); - profilul targului si functiunile pe care trebuie sa le aiba standul (spre exemplu, la un targ de bunuri de consum, dimensiunea standului trebuie sa permita accesul simultan al unui numar mai mare de vizitatori; standul destinat sa gazduiasca discutii, negocieri serioase si indelungate cu vizitatorii profesionali, specialistii, trebuie sa fie prevazut cu timente corespunzator mobilate si echipate); - daca si ce fel de bauturi sau gustari se prevad a fi servite in stand; - necesitatea unui timent ori a unei tejghele pentru informatii; - echilibrul preconizat intre modalitatile de atragere si abordare a diferitelor grupuri de vizitatori profesionali, specialisti precum si de silire a contactelor cu ei; - utilitati necesare in interiorul standului: aprovizionare cu energie electrica, apa, gaze, aer comprimat, canalizare, legatura telefonica etc; - optiunea pentru un stand-modul gata construit de organizator sau agentul sau ori un stand construibil la cererea expozantului, in functie de obiectile de participare silite. Compartimentele functionale ale standuluiIn mod frecnt, standul este timentat in urmatoarele spatii: - spatii de expunere, etalare, prezentare a exponatelor si graficii ajutatoare (panouri, diagrame etc), pentru demonstratii ale exponatelor in stare de functionare ori prin mijloace audio-vizuale (proiectii de filme si diapoziti etc); - spatii pentru negocieri, discutii si protocol; - spatii auxiliare: birou pentru pregatirea corespondentei si contractelor, minibucatarie pentru pregatirea cafelelor si gustarilor, mic depozit pentru alimente, bauturi si ustensile pentru bucatarie si servit, incapere pentru schimbarea si pastrarea stimentatiei, pentru odihna etc. Proportia dimensionala dintre aceste timente este silita tinandu-se seama de functiile pe care trebuie sa le indeplineasca standul, cum ar fi: - functia de expunere si demonstrare a produselor etalate in stand, adresata in special vizitatorilor profesionali; - functia de informare, care pune accent pe furnizarea de informatii, prin: lecturarea si distribuirea materialelor de reclama si publicitate etalate in stand, proiectii de filme si diapoziti, prezentari de grafice si scheme de functionare si utilizare etc; - functia de comunicare, prin intalniri si discutii personale cu vizitatorii, solutie adoptata mai frecnt in cazul masinilor, utilajelor, echipamentului,tehnic si tehnologiilor de complexitate ridicata si cu caracter inovator, in mod normal discutiile avand loc intre specialistii expozantului si specialisti, vizitatori profesionali din randurile companiilor potential cumparatoare sau consumatoare, asociatiilor profesionale, ale producatorilor si comerciantilor, ale institutelor si centrelor 'de cercetari si proiectari etc. avizati deja asupra profilului si posibilitatilor expozantului precum si asupra produselor expuse; - functia generala, care combina cele trei functii prezentate mai sus. Tipul si amplasamentul standului In functie de obiectile vizate prin participare, expozantul indica varianta de amplasament si tipul de stand pe care le considera optime, avand mai multe variante, cum ar fi: a) in interiorul pavilioanelor: - in rand cu alte standuri, in care caz standul este delimitat de trei pereti (doi pereti laterali si un perete in partea posterioara a standului, latura frontala fiind libera pentru accesul vizitatorilor), optiune care se exercita de regula in varianta functiei de informare sau de comunicare a standului; - stand de colt, compus din doi pereti despartitori si doua laturi libere, solutie potrivita pentru combinarea functiilor de informare si de expunere; - stand frontal, plasat la capatul unui rand de standuri (compus dintr-un perete despartitor, amplasat in latura posterioara a standului si trei laturi libere), solutie aleasa in cazul functiei principale de expunere, combinata, in subsidiar, cu functia de informare; - stand de centru, asa-numitul stand-insula, avand tot perimetrul liber, fara pereti despartitori, in cazul optiunii pentru functiunea exclusiva de expunere, aceasta fiind si cea mai costisitoare din punct de dere al costului chiriei, datorita amplasamentului central al standului in interiorul pavilionului si fluxului mai mare de vizitatori profesionali.In majoritatea cazurilor, perimetrul primelor trei variante de stand aratate mai sus are forma rectangulara. Perimetrul celei de a patra variante poate aa forma circulara, ovala ori poligonala (triunghiulara, patrata, rectangulara, poligonala regulata, neregulata etc.) In anexa G se prezinta schite ale acestor patru tipuri de standuri amplasate in interiorul pavilioanelor precum si ale unor posibile stan-duri-modul. b) Pe platformele exterioare, neacoperite: se opteaza pentru aceasta solutie in cazul unor exponate de dimensiuni, greutati si volume foarte mari, cum ar fi: masini, utilaje, echipament, linii tehnologice de fabricatie complete, cu deosebire acelea pentru care se programeaza demonstratii in functiune si de utilizare, constructii prefabricate de-monile, in acest caz amenajandu-se un stand exterior cu incaperi pentru discutii si negocieri, bucatarie, depozitare etc. Dimensiunea si nilul de echipare ale standului Dimensiunea si nilul de echipare ale standului si timentelor sale se silesc in functie de urmatoarele criterii: - functiunea principala pe care trebuie sa o indeplineasca standul; - numarul, dimensiunile si volumul exponatelor; - numarul persoanelor care asigura activitatea la stand precum si numarul estimat al vizitatorilor prezenti simultan in stand; - felul demonstratiilor (in functiune sau cu ajutorul mijloacelor audio-video), testarilor sau degustarilor prevazute la stand; - volumul si felurile gustarilor si bauturilor care urmeaza a fi servite la stand in cursul discutiilor cu vizitatorii; - utilitatile programate: telefoane, masini de dactilografiat, computere, procesoare de texte, etc. necesare activitatii zilnice in stand; - etc. Criteriile de amplasare a standului Criteriile de amplasare sunt silite de organizatorul targului, la propria sa discretie desi el se straduieste ca acestea sa satisfaca in masura cat mai ridicata preferintele si gusturile cat mai multor expozanti. Organizatorul este exclusiv raspunzator de: - structurarea si proportia zonelor de expunere, culoarelor de acces, trecere si evacuare; - dimensionarea tuturor culoarelor, astfel incat sa se evite aglomerarile in perioadele de varf si sa se asigure fluxul, traficul vizitatorilor, entuala evacuare rapida a vizitatorilor in caz de pericol (incendii, cutremure, etc); - prederea a cel putin doua intrari in fiecare pavilion de expunere (predere importanta pentru expozant atunci cand isi exercita optiunea privind amplasamentul standului). Principalele criterii de pozitionare a zonelor de expunere si amplasare a standurilor, de care expozantul trebuie sa tina seama cand isi exercita optiunea, sunt: - nilul la care este amplasat standul (parter, etaj) in interiorul pavilionului; - conuratia si structura pavilionului; - portile de acces si evacuare a vizitatorilor; - punctele de prima interntie in caz de pericole; - sectorizarea zonelor de expunere in functie de principalele grupe de marfuri si produse incluse in tematica targului.In practica, daca expozantul a fost multumit de amplasamentul standului la editia precedenta a targului, solicitarea sa de mentinere a amplasamentului initial al standului este solutionata favorabil de organizatorul targului. Alte elemente necesare proiectarii standului A) Conceptia standului, care poate cuprinde una din urmatoarele variante sau o combinatie a unora din acestea: - utilizarea structurilor, elementelor si panourilor prefabricate intr-o gama de modalitati care sa evite uniformitatea si sa scoata in evidenta individualizarea, personalizarea standului, care are urmatoa- mare de forme; silitatea elementelor componente si ansamblului lor; numar redus de scule si unelte simple necesare montarii si demontarii standului si, deci, costuri mai scazute suportate de expozant; timp mai scurt de construire si demontare a standurilor; volum si calificare reduse ale manoperei utilizate; usurinta in transport, manipulare si depozitare; preturi scazute si posibilitatea reutilizarii repetate (in general, in functie de calitate, fiabilitate si producator, reutilizarea se poate face de circa 15 -20 ori) a structurilor si elementelor componente; - ansamblul deschis, aerisit al standului, fara pereti sau ecrane exterioare, solutie care faciliteaza vizionarea directa, imediata a tuturor timentelor standului; - ansamblu partial deschis al standului (cel mai des preferat de expozanti) care permite vizitatorilor sa vizioneze, priasca direct, din afara, spatiile de expunere si exponatele precum si accesul lor separat in spatiile de discutii si negocieri; - ansamblu complet inchis al standului, care permite vizionarea exponatelor si asistarea la demonstratii numai dupa intrarea in stand. B) Programarea proiectarii si executiei standului. Operatiunea programarii porneste de la cunoasterea clara a obiectilor participarii si definirea modalitatilor de realizare a lor, fundamentate pe un volum cat mai mare de informatii si atenta lor prelucrare si valorificare. in mod frecnt, se intocmesc: un proiect de program, o estimare a costurilor, tematica proiectarii care trebuie prezentata intr-un anumit termen silit de organizatorul targului, estimarea costurilor operatiunii de programare. In cadrul operatiunii, se examineaza cu atentie o seama de elemente relevante pentru realizarea obiectilor propuse, cum ar fi: - amplasamentul standurilor in pavilion, tipul sau area dimensiunii standului alocat de organizator cu dimensiunea necesara pentru realizarea obiectilor; pozitia stalpilor de sustinere a acoperisului pavilionului fata de amplasamentul standului; pozitia prizelor principale de alimentare cu energie electrica, apa, gaze etc; - rutele de acces si fluxul anticipat ale vizitatorilor, pozitia usilor de intrare in pavilion fata de amplasamentul standului; - disponibilitatea, tipurile, calitatea structurilor si materialelor necesare construirii si amenajarii standului. In activitatea practica a pregatirii, programarii participarii, proiectarii standului exista o serie de alte elemente cu valabilitate mai mult sau mai putin generala care influenteaza deciziile expozantului. Identificarea si determinarea acestora depinde intr-o masura considerabila de competenta si iscusinta cu care sunt culese, prelucrate si valorificate informatiile necesare care, in cea mai mare parte, se obtin de la organizatorul targului. Compatibilitatea standului cu mediul ambiantInca din faza de conceptie, compatibilitatea standului cu mediul inconjurator si ambianta targului se poate asigura tinand seama de urmatoarele elemente: - folosirea, la constructia standului, a unor structuri, panouri si materiale reutilizabile, in scopul limitarii la minimum a resturilor si deseurilor; - utilizarea de structuri si elemente modulare in scopul scurtarii perioadelor de asamblare si demontare a standului; - utilizarea unor elemente de mochetare si pardosire de buna calitate si reutilizabile; - evitarea categorica a montarii panourilor si fotografiilor pe pereti prin cuie, suruburi, substante adezi greu de inlaturat etc; - utilizar - prederea unor spatii de depozitare cat mai reduse pentru articolele strict necesare desfasurarii activitatii la stand; - acolo unde este posibil, utilizarea, la constructia standului, a elementelor si structurilor prefabricate; - selectarea, in functie de conditiile oferite de organizatorul targului, a celei mai optime solutii din punct de dere economic si ecologic; Din punct de dere ecologic, o importanta deosebita o are utilizarea celei mai adecvate modalitati de acoperire a podelei standului, dintre cele posibile putandu-se mentiona urmatoarele: A) Mochete cu o singura utilizare care ofera urmatoarele avantaje: - se evita cheltuielile suplimentare de transport si manipulare necesare returnarii acesteia la sediul furnizorului sau al expozantului; - cost scazut de fabricatie cu consum redus de energie; - pret de achizitionare si cheltuieli de transport scazute. B) Mochete cu suport textil, reutilizabile de mai multe ori, aceasta depinzand de forma de utilizare, cu acoperirea continua a intregii pardoseli sau prin placi de mocheta de anumite dimensiuni. in acest caz, se tine seama de asigurarea facilitatilor de curatire si depozitare a mochetei in forma de sul ori placi. in cazul in care se opteaza pentru varianta inchirierii mochetei la sediul targului, expozantii beneficiaza de urmatoarele avantaje: - evitarea curatirii, transportului, depozitarii si evacuarii resturilor si gunoaielor care rezulta dupa montare si utilizare; - posibilitatea selectarii, dintr-o gama mai larga, a calitatii, modelului si coloritului; - confort si ambianta intima ale standului. La selectarea modalitatii de acoperire a pardoselii, de regula se au in dere urmatoarele aspecte: - compatibilitatea calitatii, modelului si culorii mochetei cu tipul adezivului utilizat pentru lipirea sa pe podea; - utilizarea de adezivi pentru hartie, carton sau lemn care pot fi usor inlaturati cu ajutorul apei si solntilor cu concentratie redusa; - evitarea utilizarii de adezivi cu destinatie generala si calitati diferite de materiale; - mochetele pe suport textil sunt caracterizate printr-o proportie scazuta de materiale componente anorganice, avand si avantajul separarii facile a anumitor portiuni.In mod frecnt, criteriile si preferintele expozantului sunt comunicate proiectantului in scris. in anexa H se prezinta un model cu caracter facultativ privind informatiile pe care expozantul trebuie sa le furnizeze proiectantului standului sau. Premise pentru un proiect reusit al standului Orice tip de stand prezinta particularitati si caracteristici care trebuie solutionate, cu deosebire in cazul standului destinat participarii colecti compusa din mai multi expozanti si subexpozanti cu conceptii si optiuni diferite asupra modalitatilor de expunere. in cazul participarilor colecti, in mod frecnt se construieste un stand compus din mai multe timente, fiecare timent fiind destinat unui expozant, aceasta solutie avand avantajul individualizarii in functie de obiectile si preferintele fiecarui expozant sau subexpo-zant. in cazul standului individual, constructia pentru care opteaza expozantul trebuie sa tina seama de obiectile pe care acesta si le propune si, in consecinta, de functiunile pe care standul trebuie sa le indeplineasca (de comunicare, de informare, de creare a imaginii etc). Regulile de baza ale conceptului standului Conceptul standului se caracterizeaza, in general, prin urmatoarele trasaturi de baza: - evidentierea produselor ce urmeaza a fi etalate in stand, cu prioritate a celor mai importante, prin pozitionarea judicioasa si armonioasa a exponatelor si surselor de iluminat, in scopul atragerii atentiei vizitatorilor asupra trasaturilor, avantajelor si aspectului lor; - dotarea standului cu echipament si mobilier moderne, atragatoare, conforile si functionale; - montarea pe peretii standurilor, a unor panouri si aplice cu fotografii, legende si diagrame care pot fi vazute de la distanta si care pot transmite vizitatorilor un mesaj clar, simplu dar atragator si cuprinzator asupra exponatelor, cu evitarea incarcarii peretilor standului cu cataloage, prospecte, pliante etc; - evitarea expunerii unor fotografii cu peisaje turistice care, practic, nu au nici un impact asupra vizitatorilor, acestia fiind interesati in primul rand sa priasca imagini, diagrame, grafice care sa le satisfaca dorinta de informatii concrete asupra exponatelor; - grafica generala si specifica simpla si sugestiva constand din: denumirea, sediul si sigla companiei expozante, denumirile grupelor de exponate si ale fiecarui exponat etalate, cu mentionarea principalelor caracteristici in dreptul fiecaruia, colorit sugestiv si agreabil derii, reprezentari grafice si fotografii cat mai usor de inteles si interpretat, imbinarea armonioasa a culorilor standului si timentelor sale tinand seama si de conceptul si aranjamentul targului si ale standurilor incinate; - crearea unei atmosfere sau ambiante specifice tarii de origine a expozantului sa se utilizeze numai in masura in care se anticipeaza o crestere a interesului si afluxului vizitatorilor profesionali; - evitarea utilizarii muzicii in stand in cursul programului zilnic al targului care, in mod frecnt, impieteaza asupra activitatii si realizarii obiectilor propuse; - in scopul facilitarii realizarii obiectilor concrete ale participarii, se recomanda evitarea redarii in stand a unei atmosfere exotice, nationale care, practic, nu are nici un fel de influenta asupra crearii unei imagini poziti si promovarii imaginii companiei si produselor expuse; - prezentarea audio-vizuala se recomanda a fi facuta in incaperi separate ori de o asemenea maniera incat sa nu impieteze asupra fluxului normal al vizitatorilor si asupra discutiilor cu acestia; - acolo unde este posibil, este recomandabila utilizarea prezentarii exponatelor in stare de functionare ori efectuarea de demonstratii practice, acestea impresionand vizitatorii in mod pozitiv si intr-o masura mult mai accentuata; - alocarea de spatii suficiente pentru negocieri separate, prin panouri despartitoare ori, mai recomandabil, prin panouri transparente care au avantajul crearii, pentru vizitatori, a unei imagini favorabile si impresiei unei activitati sustinute in stand; - alocarea unui spatiu pentru inregistrarea vizitatorilor si a informatiilor asupra continutului discutiilor, obiectiv important al participarii la targ; - prederea facilitatilor necesare depozitarii si distribuirii prospectelor si tipariturilor promotionale vizitatorilor profesionali realmente interesati; - prederea mobilierului necesar pastrarii hainelor, servietelor, gentilor apartinand personalului prezent la stand si vizitatorilor; - evitarea categorica a modificarilor de ultima ora, care pot crea dificultati, intarzieri in finalizarea constructiei si amenajarii standurilor si pot genera cheltuieli suplimentare determinate de executarea lor in regim de urgenta; - repartizarea unui singur salariat responsabil pentru mentinerea legaturii cu proiectantul si constructorul standului. Regulile privind proiectarea, constructia si amenajarea standului Organizatorul targului sileste propriile sale reguli si conditii pentru proiectarea, constructia si amenajarea standurilor, acestea fiind general valabile, indiferent cine le executa. Cunoasterea lor este utila mai ales pentru expozanti in primul rand, dar si pentru companiile terte executante ale acestor operatiuni. Cutuma arata ca, in cazul in care organizatorul nu ofera si serviciile specializate implicate de proiectarea, constructia si amenajarea standului ori in cazul in care preturile, tarifele si conditiile oferite de el nu sunt accepile expozantului, acesta poate sa solicite oferte de la circa 3 - 4 companii specializate care sa includa cel putin urmatoarele elemente si conditii de baza: - pretul total si cel defalcat pe serviciile si operatiunile componente oferite, proiectarea, constructia si amenajarea standului, executarea graficii, inchirierea mobilierului, echipamentului si aparaturii necesare in stand, demontarea standului etc; - se recomanda ca oferta sa contina intregul pachet de servicii evi-tandu-se recurgerea la mai multi contractori pentru a se preni entualele confuzii, nepotriviri si necorelari; - este, de asemenea, recomandabil ca toate lucrarile si serviciile sa fie prestate de personalul propriu al ofertantului pentru a se evita cazurile de incorectitudine tergirsare si neglijenta din partea tertilor; - cunoasterea in avans a statutului si experientei ofertantului in proiectarea, constructia si amenajarea de standuri la targuri, odata cu obtinerea unei liste a companiilor expozante si targurilor pentru care acesta a executat lucrari sau a prestat servicii similare in ultimii 2 - 3 ani, precum si a relatiilor pe care le are cu organizatorul targului, in acest caz referinta sa fiind foarte utila; - specificarea sumei pe care ofertantul o solicita in avans. Expozantul trebuie sa tina seama ca marea majoritate a organizatorilor de targuri pun conditia ca toate lucrarile de instalatii si bransamente pentru alimentarea cu energie electrica, apa, gaze, aer comprimat, pentru canalizare si telecomunicatii la stand sa fie executate de propriul lor personal ori de contractori agreati, rificati si autorizati de ei, pentru a se asigura calitatea si executia in termen a lucrarilor si a se evita accidentele si intreruperile in exploatare.In cazul in care se angajeaza un contractor independent, este recomandabila incheierea unui contract scris, care sa cuprinda cel putin urmatoarele elemente de baza: - lista lucrarilor si serviciilor care trebuie prestate: proiectarea, constructia, amenajarea si echiparea standului, a mobilierului si altor echipamente care se inchiriaza (frigider, minibucatarie, plita electrica, ntilatoare etc), felul si suprafata mochetei sau pardoselii standului, fiind indicat ca aceasta sa includa si curatenia zilnica, demontarea si preluarea structurilor si elementelor constructi ale standului la inchiderea targului; - obligatia contractorului de a nu efectua modificari in structura si calitatea lucrarilor si serviciilor connite precum si, mai ales, finalizarea lor in termenele connite; - obligatia si raspunderea contractorului de a respecta intocmai legislatia tarii-gazda a targului, regulamentele si normatile organizatorului targului; - termenele de executie a lucrarilor, in primul rand al finalizarii constructiei si amenajarii standului precum si al demontarii sale; - obligatia si raspunderea contractorului de a plati toate taxele si impozitele prevazute de legislatia tarii-gazda a targului precum si entualele comisioane sau cote silite de organizatorul sau. Avantajele standului-modul gata construitIn mod frecnt, organizatorii de targuri ofera standuri-modul prevazute uniform cu un minimum de mobilier si echipament standard, a caror structura difera in functie de natura produselor incluse in tematica targului si de optiunea, posibilitatile logistice, financiare ale organizatorului. Standurile-modul gata construite ofera o suma de avantaje fata de standurile construite la comanda, dintre care mentionam: - costuri considerabil mai scazute conjugate cu scurtarea perioadei prezentei personalului expozantului la targ; - eliminarea perioadei necesare proiectarii si amenajarii si implicit cresterea perioadei afectata etalarii produselor in stand; - evitarea aproape totala a adaptarilor si corectiilor intre comanda expozantului si posibilitatile tehnice, practice de proiectare si realizare ale executantului constructiei si amenajarii standului; - simplificarea procesului de contractare intre expozant si organizatorul targului precum si a relatiilor intre expozanti si organizatorul targului necesare pentru proiectarea separata, rificarea si acceptarea proiectului standului, etc. Conceptul, impartirea si aspectul standului-modul se decide, in mod frecnt, de organizatorul targului dupa numeroase si largi consultari cu expozantii si specialistii in arhitectura standurilor precum si in urma unor sondaje de opinie in randurile expozantilor si vizitatorilor. Caracteristicile standului proiectat si executat la comanda Standul proiectat si executat la comanda se caracterizeaza prin evidentierea unor trasaturi distincte, unui aspect mai atragator, de multe ori avand un grad mai ridicat de functionalitate si adapilitate la obiectile si cerintelor expozantului. Are, insa, dezavantajul costului mai ridicat si al perioadei mai lungi necesare proiectarii, construirii si demontarii sale.In cazul standului proiectat si construit la comanda, expozantul trebuie sa prezinte organizatorului targului un proiect, un desen privind conceptia si aranjamentul acestuia. Constructia standului poate fi inceputa numai dupa ce organizatorul, and si evaluand modul in care proiectul standului propus se incadreaza in conceptia tehnica generala a targului, confirma acordul sau expozantului, in multe cazuri cu unele completari sau modificari.In multe imprejurari, expozantul opteaza pentru o solutie tranzitorie, care combina costurile reduse ale standului-modul cu avantajele in ul individualizarii, evidentierii unor trasaturi distincti oferite de standul proiectat si executat la comanda. |
|
|
Politica de confidentialitate
|
