 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
MARKETING
Marketingul reprezinta "stiinta si arta de a convinge clientii sa cumpere" Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social si managerial prin care indivizi sau grupuri de indivizi obtin ceea ce le este necesar si doresc prin crearea, oferirea si schimbul de produse si servicii avand o anumita valoare". Simplist, marketingul reprezinta "arta si stiinta de a vinde". |
| StiuCum
Home » marketing
» targuri si expozitii
» Selectarea, conceptia, proiectarea si executia standului
|
|
Functiunile standului |
|
| Standul este principalul fundament pe care se sprijina expozantul in intentia sa de realizare a obiectivelor propuse prin participarea la targ. in consecinta, el trebuie sa faciliteze indeplinirea unei serii de functiuni pentru expozant, intre care: - asigurarea conditiilor fizice si materiale pentru negocieri si incheierea de contracte de afaceri; - oferirea de informatii vizitatorilor la prima vedere; - atragerea atentiei vizitatorilor, cu deosebire segmentului de vizitatori profesionali asupra carora se concentreaza prioritatile expozantului; - etalarea cat mai atragatoare, sugesti si incitanta a produselor si serviciilor; - transmiterea clara a mesajului informativ si ideatic insotita de crearea unei impresii cat mai pozitive; - estetica, aspect placute si atragatoare; - individualizare, trasaturi distinctive fata de standurile invecinate si cele ale concurentei. - sugerarea unor imagini si idei inotoare Spre asigurarea acestor functiuni este dirijata intreaga activitate de conceptie, proiectare si realizare a standului (constructie si amenajare, etalare a produselor, grafica, ornamentare, decorare, activitati ajutatoare) andu-se in vedere cheltuirea unor sume cat mai reduse posibil. Trasaturile de baza ale standului La selectarea standului, expozantul se straduieste sa imbine, in functie de necesitatea inscrierii in conceptul targului elaborat de organizator, cat mai multe din urmatoarele trasaturi de baza, care insa nu sunt limitative: - deschiderea totala a standurilor, fara pereti despartitori sau ecrane care sa impiedice vizionarea intregului ansamblu al standului si exponatelor, reprezinta solutia ideala, care ofera antajele functionalitatii maxime, flexibilitatii in etalare, transmiterii facile a informatiilor si mesajului proiectat asupra exponatelor, expozantului, ramurii economice sau industriale in care se inscrie activitatea sa ca si a tarii de origine, in cadrul unui ansamblu unitar; - armonizarea conceptiei si proiectului standului cu acelea ale standurilor invecinate sau apropiate intr-un ansamblu atragator pentru vizitatorii profesionali; - atragerea atentiei asupra produselor care se expun prin evidentierea, in primul rand, a trasaturilor de baza cu caracter inotor; - aspectul, arhitectura si grafica atragatoare; - accesul facil al vizitatorilor in stand pentru vizionarea produselor etalate si informatiilor, diagramelor si schemelor afisate la stand; - usurinta in punerea la dispozitia vizitatorilor a informatiilor pe care le solicita. Estetica standului Aceasta poate fi: - atragatoare, ospitaliera, fara insa a fi prea insistenta, insinuanta; - simpla, modesta, fara insa a parea prea ieftina, saracacioasa ori lipsita de gust; - impresionanta, coplesitoare, insa cu evitarea impresiei de epatare si grandoare in detrimentul aspectului placut si armonios; - sobra, obisnuita, evitandu-se insa ostentatia; - geometrica, bine proportionata dar nearmonioasa, neatragatoare desi cheluielile de constructie si amenajare a standului sunt, in acest caz, mai reduse (aceasta rianta trebuie evitata cu desarsire). |
|
|
Politica de confidentialitate
|
